Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Precisionsmarknadsföring: Framtiden ger inte utrymme för gissningar
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
Halmstad University, School of Business and Engineering (SET).
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

SAMMANFATTNING

 

Titel:                     Precisionsmarknadsföring - Framtiden ger inte utrymme för gissningar                                                                                                        

Författare:                                                                  Karolina Arvidsson och Anna Palmér

 

Handledare:                                                                  Navid Ghannad

 

Nivå:                                                                  Kandidatuppsats, Marknadsföring 15 Hp. VT 2011

 

Nyckelord:                     Precisionsmarknadsföring, beslutstöd, dataanalys

 

Problemformulering:                     1. Vad innebär precisionsmarknadsföring?

2. Hur används precisionsmarknadsföring i telebranschen i Sverige?

 

Syfte:                     Syftet med uppsatsen var primärt att få ökad förståelse kring vad precisionsmarknadsföring innebär för att sekundärt få ökad förståelse för hur det används inom de två företag i telebranschen som i störst utsträckning använder dataanalys för riktad kommunikation.

                                                                

Metod:                     En kvalitativ metodansats med ett deduktivt tillvägagångssätt har använts för att besvara problemformuleringen. Intervjuer har gjorts med telebolagen.

 

Teoretiskt perspektiv:                     Tidigare forskning inom precisionsmarknadsföring presenterades och begreppet bröts ner i val av konsument, budskap, kommunikationskanal och tid. Beslutstöd för marknadsföringsåtgärder var en viktig del för precisionsmarknadsföring varför beslutstöd framhävdes i uppsatsen.

 

Empiriskt perspektiv:                     Primärdata presenterades: två respondenter från vardera telebolag: Tre och TeliaSonera samt en respondet från SAS Institute.

 

Slutsats:                     Precisionsmarknadsföring innebär att kommunikation riktas till specifika kundgrupper med ett relevant budskap, kommunikationskanal och tid sammanlänkat vilket identifieras utifrån affärsproblem och aktuellt beslutsunderlag. Utifrån framtagen definition används inte precisionsmarknadsföringens fulla potential i telebranschen i dagsläget.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 61 p.
Keyword [sv]
Marknadsföring, precisionsmarknadsföring, precision marketing, beslutstöd, dataanalys
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-15858OAI: oai:DiVA.org:hh-15858DiVA: diva2:432231
Subject / course
Marketing
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-08-02 Created: 2011-08-01 Last updated: 2011-08-02Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Precisionsmarknadsföring- Framtiden ger inte utrymme för gissningar(1079 kB)615 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1079 kBChecksum SHA-512
ee45328a9b58611f42d79bb0e0e7249a55f22c27b1a60515169e1c5f19ef4aea428f88c3fade324cacf30aa210a91148cf6ecc6a19124c75bf9cbb9d6ee03527
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and Engineering (SET)

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 615 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 590 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf