Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vad gör ett varumärke som Red Bull unikt för konsumenten?
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats ämnar utreda vad det är som gör att Red Bulls konsumenter uppfattar Red Bull som unikt i jämförelse med andra energidrycker. Red Bull är idag marknadsledande i Sverige inom energidryckesmarknaden. De har en marknadsandel på 31 procent samtidigt som de har ett pris-premium på sina produkter. För att utreda Red Bulls unicitet har uppsatsen utgått från en teoretisk modell beståendes av fyra påverkande faktorer som alla bidrar till uppfattad unicitet. Dessa faktorer är uppfattad kvalité av varumärket, medvetenhet om varumärket, associationer till varumärket och lojalitet till varumärket. Med hjälp av en kvantitativ undersökning som genomförts med konsumenter till Red Bull kunde det konstateras att den avgörande faktorn till Red Bulls unicitet var konsumenternas medvetenhet om Red Bulls varumärke. En starkt bidragande orsak till den höga medvetenheten är förmodligen att Red Bull väljer att lägga 40 procent av sina intäkter på marknadsföring och med hjälp av denna strategi skapat sig en unik ställning på den svenska energidryckesmarknaden.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 42 p.
Keyword [sv]
Unicitet, prispremium, Red Bull
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-156202OAI: oai:DiVA.org:uu-156202DiVA: diva2:431188
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2011-08-10 Created: 2011-07-17 Last updated: 2011-08-10Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Vad gör ett varumärke som Red Bull unikt för konsumenten?(964 kB)1927 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 964 kBChecksum SHA-512
d0f141b8b889b22e0948b18c4e0e0518ac7c486f2841129b584df7982bfbb42c42607c94b8465f903f0954953b3de601fc65aeb1fd666cccb39c8b6041c84d0b
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Eidvall, Johan
By organisation
Department of Business Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1927 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1766 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf