Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hamna "top of mind": Från varumärkesplattform till grafil profil
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Examensarbetets syfte är att identifiera möjligheter samt svårigheter med att översätta varumärkesplattformen till grafiska profilen. För att förtydliga och få inblick i verklighetens kontext i forskningsområdet, visuell kommunikation, har en fallstudie utförts på Baronen Köpcentrum.Tillvägagångssättet för datainsamlingen utgår ifrån en kvalitativ metod med ett induktivt angreppssätt. Det empiriska materialet utgörs delvis av sex respondentintervjuer med titlarna grafisk profilerare, Art Director, projektledare, centrumledare samt varumärkesstrateg. Dessutom består empirin utav en marknadsundersökning som genomförts med 100 tillfrågade kunder hos Baronen Köpcentrum. Ambitionen är att undersöka om den visuella kommunikationen uppfattas i enlighet med företagets varumärkesbudskap utifrån varumärkesplattformen. Samtliga intervjuer har sammanställts och tillsammans med teoretiska referensramen tolkats och har kvalitativt analyserats för att slutligen frambringa forskningens slutsats.För att nå en effektiv visuell kommunikation är det betydelsefullt att grafiska profilens komponenter samspelar och bildar en enad visuell helhet för kunden. Vid grafisk profilering och utformandet av visuell kommunikation bör företagsledningen utgå ifrån varumärkesplattformen. Ett fåtal starka varumärkesbudskap ska formuleras, för att sedan visuellt förmedlas till kunden. Forskningen påvisar betydelsen av att förstå möjligheterna i att översätta värdeorden till logotyp, färg, form och teckensnitt. Att utforma en visuell strategi utifrån varumärkesplattformen till grafiska profilen har flertalet kommunikationsmöjligheter exempelvis, ökad lönsamhet, varumärkeskännedom samt uppnå marknadspositionen ”top of mind”.

Place, publisher, year, edition, pages
2011.
Keyword [sv]
Visuell marknadskommunikation, grafisk profil, varumärkesplattform, kommunikationsmöjligheter, varumärkesbudskap, ”top of mind”, Baronen köpcentrum
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-13562OAI: oai:DiVA.org:lnu-13562DiVA: diva2:431024
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Marketing Programme, 180 credits
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-08-25 Created: 2011-07-14 Last updated: 2011-08-25Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(810 kB)882 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 810 kBChecksum SHA-512
e3722d7b7b0edfd5d363cee8a128c4a58e298acdef4b026efc4304b8d2ac5826442747e87dd95e9bc5f9346732be70ea3e0590f803e161647cc426516b4f60f2
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Linnaeus School of Business and Economics
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 882 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 393 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf