Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att designa framgång genom sitt ursprung: En uppsats om hur ett företag inom den svenska mode- och designbranschen kan använda sig av ”country of origin” för att skapa konkurrenskraft på internationella marknader
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med denna uppsats var att identifiera hur Filippa K arbetar med sitt svenska ursprung för att skapa konkurrenskraft på internationella marknader samt hur Filippa K:s huvudkontor styr företagets internationella verksamheters arbete med att särskilja varumärket från konkurrenter. Litteraturgenomgången berörde vad forskning tidigare sagt om varumärkes värde och varumärkesidentitet, ”country of origin” samt styrning av ett internationellt företag. Studien realiserades genom en kvalitativ forskningsmetod i form av en fallstudie och insamlingen av material skedde med hjälp av fyra intervjuer med respondenter representerande för olika position och geografiska placering inom företaget. Studien visade att COO används av Filippa K eftersom det differentierar varumärket och skapar konkurrenskraft. Däremot skiljer sig användningen inom företaget då huvudkontoret anser att det svenska ursprunget genomsyrar alla element som utgör varumärkesidentiteten, något som de internationella verksamheterna inte anser i lika stor utsträckning. Filippa K:s verksamhet karaktäriseras av en koordinerad företagsstruktur där de internationella verksamheterna styrs genom både kontroll och självständighet, något som möjliggjort COO betydelse för de internationella verksamheterna.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 45 p.
Keyword [sv]
Differentiering, varumärkesidentitet, konkurrenskraft, associationer, ”country of origin”, styrning, internationell verksamhet
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-155743OAI: oai:DiVA.org:uu-155743DiVA: diva2:427857
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2012-01-27 Created: 2011-06-29 Last updated: 2013-09-10Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Att designa framgång genom sitt ursprung(798 kB)561 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 798 kBChecksum SHA-512
4ba403cd6d1361bf748d528f3a0dfb27cb70f37d5fae7888dcb60ea8df3b4ee253bb7a6ea8058a691415d81c0ced9832b8790ee2c5d15e786e959b13bb8ccc88
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Bogren Ericsson, LindaIsaksson, Christine
By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 561 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 812 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf