Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur country of origin som en del av ett varumärkeskoncept påverkar ett företags internationaliseringsbeslut: En fallstudie av företaget Boomerang
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med uppsatsen är att genom en fallstudie av företaget Boomerang utreda hur ett varumärkeskoncept med en stark koppling till företagets ursprungsland påverkar beslutsfattandet kopplat till företagets internationalisering. Med avstamp i det teoretiska ramverket där det beskrivs hur country of origin som en del av ett varumärkeskoncept kan påverka ett företags internationalisering genomfördes intervjuer med Boomerangs VD och med företagets marknadschef. Resultatet av intervjuerna visade att det är av vikt att ett företag utvärderar om country of origin är en framgångsrik del av varumärkeskonceptet då det avgör hur varumärket uppfattas på en internationell marknad. Det visar sig även vara viktigt för Boomerang att noggrant utvärdera eventuella partners vid internationaliseringen via triader då företagets varumärkeskoncept behöver kommuniceras på ett enhetligt sätt på samtliga marknader och för att undvika risken att bilden av Boomerang blir splittrad och otydlig.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 27 p.
Keyword [sv]
Country of Origin, Varumärkeskoncept, Internationalisering, Nationsimage, Boomerang
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-155731OAI: oai:DiVA.org:uu-155731DiVA: diva2:427820
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2011-06-29 Created: 2011-06-28 Last updated: 2011-06-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(406 kB)259 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 406 kBChecksum SHA-512
d312eedd0c47c30fe4c37b5ff5d9ae5ad57b42fda75e749371027ad3abcb547aa1e2dcd36e772ec2ea5763f075674d354d8130af976eabcbde7a36ec9ab44256
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 259 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 509 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf