Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Förändring av förpackning som utökning av marknadsmixen: En studie av fem snabbrörliga konsumentvaror inom livsmedelsbranschen
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats behandlar förändring av förpackning som en möjlig utökning av produktkategorin i Kotler & Kellers utvidgade marknadsmix. I marknadsmixen behandlas förpackningen som statisk under en varas livstid och studiens syfte var att se om förpackningsförändringar istället bör ske vid flertalet tillfällen. Genom existerande litteratur identifierades tre centrala begrepp som ansågs betydelsefulla för studien; förpackning, förändring av förpackning och differentiering. Fem olika företag med snabbrörliga konsumentvaror inom livsmedelsbranschen intervjuades om varför förändringarna sker. Företagen valdes efter ett antal grundkriterier och ett av dessa var att de skulle ha genomfört förändring av förpackning under de senaste fem åren. VD:n för en designbyrå intervjuades även som komplement. Intervjuerna sammankopplades sedan med de tre centrala begreppen för att få en förståelse för varför förpackningsförändringar genomförs. I analysen framkommer det både positiva och negativa aspekter med förpackningsförändringar. Det konstateras att en förpackningsförändring sker på grund utav den hårdnade konkurrensen för snabbrörliga konsumentvaror, den höga andelen beslut som tas vid köptillfället samt den minskade betydelsen av traditionell reklam. Avslutningsvis konstateras det att förändring av förpackning skulle kunna ses som en utökning av produktkategorin i Kotler & Kellers utvidgade marknadsmix. Det är dock viktigt att förändringarna sker med ett tidsintervall som tillåter konsumenterna att vänja sig vid förändringen innan nästa genomförs.

Abstract [en]

This paper deals with change in packaging as a possible extension of the product category in the extended marketing mix by Kotler & Keller. The purpose of the study was to see if package change should be an ongoing process rather than static within the product category in the extended marketing mix. Through existing literature we identified three key concepts that were considered important for the study; packaging, package change and differentiation. Five different companies with fast-moving consumer goods in the food industry were interviewed about why package change occurs. The companies were selected through a number of criterions; one of them was that they should have repackaged some of their products within the last five years. As a complement, a CEO of a design agency was interviewed. The results of the interviews were later on associated with the three key concepts to gain an understanding of why package changes are implemented. The analysis shows that both positive and negative aspects of package change exist. Our findings show that package change occurs due to the intensified competition of fast moving consumer goods, the high percentage of decisions made at the time of purchase, and the reduced importance of traditional advertising. Finally, we found that package change could be seen as an extension of the product category in Kotler & Keller's extended marketing mix. However, we found that it is important that changes occur at a time interval that allow consumers to get used to the change before the next is made. 

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 35 p.
Keyword [en]
Marketing mix, packaging, package change, differentiation
Keyword [sv]
Marknadsmix, förpackning, förändring av förpackning, differentiering
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-155728OAI: oai:DiVA.org:uu-155728DiVA: diva2:427815
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2011-06-29 Created: 2011-06-28 Last updated: 2011-06-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(199 kB)427 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 199 kBChecksum SHA-512
e023362835a1fb9be679e8d1d9c6f156cbb446eb76ee15b381bdc94834ec5f54a227f311e18a9a9d7164efbfea032c6e23c60aeed5cf3f610091e08ca7ca1bfa
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 427 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 684 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf