Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
"Såg du det där?" - En studie om när det undermedvetna blir medvetet
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Introduktion:

1982 slog filmen E.T. igenom, robotens favoritgodis var Reese Pieces vars försäljning ökade med 65 % i direkt anknytning till filmens släpp. Efter denna succé rusade marknadsförare till Hollywood för att få sina produkter placerade i filmer. Sedan dess har produktplacering varit ett väl använt och accepterat marknadsföringsverktyg som kallats för smygreklam eller dold marknadsföring. Nu har ett skifte skett i industrin, ett nytt EU-direktiv har kommit och det har ändrat förutsättningarna för marknadsförarna, i och med direktivet måste EU-medlemsländerna meddela tittarna när ett TV-program eller en film innehåller produktplacering. Att meddela om produktplacering gör att tittarna blir medvetna om att programmet eller filmen innehåller produktplacering vilket ändrar dynamiken med smygreklam. Meningen med smygreklam är att påverka tittarna utan att de är medvetna om det, påverka deras undermedvetna.

Syfte:

Syftet med studien är att beskriva hur varumärkeserinran påverkas, då TV-tittarna är medvetna om att de utsätts för produktplacering.

Metod:

Studien baseras på en kvantitativ undersökning där ett experiment, med 213 studenter vid Linnéuniversitetet i Växjö, gjordes. I experimentet delades respondenterna upp i två grupper, där den ena gruppen fungerade som kontrollgrupp. Experimentet genomfördes genom att respondenterna fick se ett filmklipp och sedan svara på en enkät.

Slutsats:

Denna kvantitativa studie bevisar att när TV-tittare är medvetna om att det program eller den film de ska se innehåller produktplacering uppmärksammar de och kan erinra de varumärken som är placerade. I och med det kan företag inte längre påverka TV-tittarna undermedvetet vilket rubbar dynamiken inom smygreklam och dold marknadsföring.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 46 p.
Keyword [sv]
Produktplacering, perception, påverkan, kommunikation och varumärkeserinran
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-13185OAI: oai:DiVA.org:lnu-13185DiVA: diva2:427773
Subject / course
Other Subjects
Educational program
Marketing Programme, 180 credits
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-06-29 Created: 2011-06-28 Last updated: 2011-06-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2357 kB)601 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2357 kBChecksum SHA-512
631116fa5f7d7408bee91910af2c174736474e88e6dc15886d4049e21ada2273fba2e3c6f1c253c08be26bffb3847097000351b7b892d5c7e47e3b6a9e93b4b7
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Linnaeus School of Business and Economics
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 601 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 744 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf