Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärken i en föränderlig värld: Om varumärkesidentitet i klädbranschen
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Forskningsfråga: På vilka sätt kan förändringar, som är av sådant slag att företaget inte själva kan påverka dem, hanteras parallellt med ett varumärkes identitet och i vilken utsträckning kan identiteten anpassas på ett trovärdigt sätt – i en betydande konsumentsektor med hög förändringstakt?

Syfte: Vi har valt att specifikt fördjupa oss i klädbranschen för att på så sätt förankra uppsatsens resonemang, vilket har mynnat ut i tre delsyften. Vårt syfte är därmed att utifrån ett branschperspektiv analysera samt klarlägga:

  • Vikten av varumärkets identitet och i vilken utsträckning identiteten präglas av stabilitet.
  • Betydelsen av förändring och dess inflytande på varumärkets identitet. 
  • I vilken grad långsiktig stabilitet och förändring är förenliga med varumärkets identitet.

 

Metod:             Vi har använt en kvalitativ forskningsmetod av fallstudiekaraktär, som kommit att anta en abduktiv ansats. Vi har genomfört elva intervjuer med personer som har nära koppling till klädbranschen och/eller varumärkesexpertis.

Slutsatser:     Utifrån en teoretisk och empirisk analys har vi kunnat urskilja tendenser som framhäver att varumärkets identitet är central för företag i klädbranschen samt att förändring har stor betydelse för varumärkesidentitetsarbetet. Vi har funnit att långsiktig stabilitet och förändring är nödvändiga att inkludera i varumärkesarbetet samt att de är förenliga, om förändringen sker successivt och upplevs som trovärdig. Våra fullständiga slutsatser samt diskussion kring dessa återfinns i sin helhet i kapitel 5.

Abstract [en]

This study focuses on the concept of brand identity and the importance of long-term stability, and how this can be handled parallel with external changes, within a substantial consumer goods sector with a high rate of change; in this case the clothing industry. We find this topic relevant since brands today seem to have become a major part in consumers’ social lives as well as an advantage for companies in a competitive marketplace in a world that is changing rapidly.

The study is conducted with qualitative approach with a case study character, based on eleven interviews with carefully chosen respondents, all of them closely related to the clothing industry and/or with profound knowledge of brand management.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 67 p.
Keyword [sv]
Varumärke, identitet, klädbranschen, förändring, stabilitet, anpassning
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-13132OAI: oai:DiVA.org:lnu-13132DiVA: diva2:427289
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Marketing Programme, 180 credits
Presentation
2011-06-03, Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan, Kalmar, 19:54 (Swedish)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-06-28 Created: 2011-06-27 Last updated: 2011-07-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1490 kB)582 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1490 kBChecksum SHA-512
15b1f2b8557d69d7ffcb6bf7adf226087b4437312f1d4f0c44388bc1bd182628106c6ddd434cc87a30273768b2e4b90b4e55f713f51025e9c98629b88868660c
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Bergman, AnnaMoberg, KarolinaThomasson, Josefine
By organisation
Linnaeus School of Business and Economics
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 582 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 666 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf