Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Kostar det så smakar det?: Ett experiment för att se om varumärkeskonsumenter upplever högre produktkvalitet vid ett högre pris.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Vi har sett trender i samhället som tyder på att vår konsumtion har flyttats mot mer immateriella produktegenskaper. Med en hög levnadsstandard konsumerar vi mycket och vi lägger mycket pengar på varumärken. Vi tittar på fenomenet prispremium, att betala mycket för ett varumärke och hur pris påverkar konsumenters upplevda produktkvalitet. Vi försöker besvara frågan om varumärkeskonsumenter, konsumenter som ofta betalar prispremium, får ut ett mervärde i form av en högre upplevd kvalitet just på grund utav ett högt produktpris. Vi frågar oss samtidigt om varumärkeskonsumenter har ett högre acceptanspris för produkter i allmänhet då de betalar mer än bara för varans fysiska egenskaper. För att undersöka detta har vi genomfört ett experiment där 185 studenter fått smaka på en coladryck som prissatts olika för att se om det resulterar i skillnader i upplevd kvalitet. Vi har också ställt frågor om vad de anser är dyrt respektive billigt för tre produkter vi anser är förknippade med prispremium. I vår undersökning finner vi ett positivt samband mellan varumärkeskonsumentgrad och acceptanspris. Vi finner däremot inget samband mellan pris och upplevd produktkvalitet eller att varumärkeskonsumenter skulle uppleva en högre kvalitet än andra vid ett högre pris. Att vi får resultat som indikerar att acceptanspris hänger ihop med hur mycket konsumenten köper varumärken tror vi har att göra med att varumärkeskonsumenter ofta betalar för mer än bara den fysiska varan. Att vi inte uppmäter en relation mellan pris och upplevd kvalitet får oss att misstänka att det hänger ihop med hur experimentet utfördes.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 31 p.
Keyword [sv]
prispremium, upplevd produktkvalitet, varumärkeskonsumtion
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-155566OAI: oai:DiVA.org:uu-155566DiVA: diva2:426795
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2011-06-27 Created: 2011-06-26 Last updated: 2011-06-27Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(595 kB)529 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 595 kBChecksum SHA-512
523c13b6b1889631d06d9c107d2cdf5ee496c064f9f5335b33a5a9c98651d0899d3daa6792ff8087493b0d7d19283d6472f845b67b1ff93514803bd570973b48
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 529 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 801 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf