Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
NÄR MEDIABRUSET TAR ÖVER: Hur en butik kan använda sig av gerillamarknadsföring
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
WHEN THE MEDIA NOISE IS TAKING OVER : How a store can make use of Guerilla marketing (English)
Abstract [sv]

Titel: När mediabruset tar över- Hur en butik kan använda sig av gerillamarknadsföring

Kurs: 2FE07E Examensarbete i företagsekonomi, Kandidatuppsats 15hp, VT2011

Författare: Rebecca Einarsson, Lejla Kurtovic och Izla Seffo

Handledare: Martin Amsteus

Examinator: Frederic Bill 

Nyckelord: Gerillamarknadsföring, Generation Y, Målgruppsanalys, Attityder, Varumärke:företagsidentitet och företagsimage, Varumärkeskännedom.

Syfte: Att skapa kunskap rörande hur en butik kan marknadsföra sig mot Generation Y med hjälp av gerillamarknadsföring.   

Metod: Studien är av kvalitativ karaktär med ett induktivt angreppssätt. Det är även en fallstudie och primärdata samlades först in genom en djupgående intervju med fallföretaget, därefter utfördes en målgruppsanalys genom en fokusgrupp samt enkät.                                                                                                  

Empiri: Det empiriska kapitlet påbörjas med en presentation av Rut m.fl. som följs av en intervju där målgruppen definierades till Generation Y. Utefter intervjun utformades en målgrupssanalys genom en fokusgrupp och enkät.

Teori: De teorier som presenteras har härletts av det empiriska materialet och är relevant för de ämnen som tagits upp. Kapitlet behandlar målgruppsanalys, Generation Y, Varumärke:företagsidentitet och företagsimage,varumärkeskännedom samt gerillamarknadsföring.

Avslutning: Studiens slutsatser är att gerillamarknadsföring är användbar då den är kostnadseffektiv, tilltalar Generation Y, ökar varumärkeskännedom och igenkänningsfaktorn samt kan skapa Buzz vilket kan leda till Word-of-mouth.                 

Vidare forskning: Förslag till vidare forskning skulle kunna vara att studera ämnet mer ingående och skapa vetenskapligt material då gerillamarknadsföring är ett relativt outforskat område. Det skulle även vara intressant att mäta responsen till gerillamarknadsföring, speciellt de förslag som resulterat från denna studie. 



Abstract [en]

When the media noise is taking over – How a store can make use of Guerrilla marketing

Authors: Rebecca Einarsson • Lejla Kurtovic • Izla Seffo

Tutor: Martin Amsteus

Examiner: Frederic Bill

2FE07E Bachelor thesis in Business administration • Marketing programme

School of Business and Economics atLinneaus University in Växjö • Spring 2011

Keywords: Guerrilla marketing • Generation Y • Target audience analysis • Attitudes • Brand: corporate identity and corporate image • Brand recognition

Traditional marketing has been caught in a vicious circle. People have limited attention and are also limited by money, which means that consumers cannot pay attention to all advertising or buy everything. As companies invest more money on advertising it results in even more messages for people to take in and then it may be difficult for the company to get through the "noise". The consumers also tend to build up defenses against these types of traditional messages and actively avoid it, which do not make it easier for today's marketers so therefore marketers must simply find new ways to catch their attention.

The purpose of this thesis is to generate knowledge regarding how a store can advertise to Generation Y by means of Guerrilla marketing.

The research undertakes a qualitative data collection. Primarily a case study was undertaken and primary data for the main study was collected through an in-depth interview with the case business, and thereafter through a focus group and a survey that were based on an target audience analysis in order to understand the target audience, which in this study is limited to Generation Y.  Secondary data was collected from academic literature, scientific articles, dissertations and webpages. The theories that are researched are derived from the topics that arose from the empirical data.

The findings and conclusion of the study is that Guerrilla marketing is cost-efficient, more appealing to Generation Y, enables a dialogue with the customers, increases brand recognition and recognition factor in general, but mostly it can create Buzz which can turn into Word-of-mouth communication.

Guerrilla marketing is a relatively unexplored field and suggestions for further research would be to study the subject more profoundly and to create more scientific material in general. It would also be of interest to measure the response to guerilla marketing and especially to test the Guerrilla marketing suggestions that have resulted from this study on Generation Y. 

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 73 p.
Keyword [en]
Guerrilla marketing, Generation Y, Target audience analysis, Attitudes, Brand: corporate identity and corporate image, Brand recognition
Keyword [sv]
Gerillamarknadsföring, Generation Y, Målgruppsanalys, Attityder, Varumärke:företagsidentitet och företagsimage, Varumärkeskännedom
National Category
Business Administration
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-13033OAI: diva2:426691
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Marketing Programme, 180 credits
, Växjö (Swedish)
Social and Behavioural Science, Law
Available from: 2011-06-27 Created: 2011-06-25 Last updated: 2011-06-27Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1617 kB)636 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1617 kBChecksum SHA-512
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Seffo, IzlaEinarsson, Rebecca
By organisation
Linnaeus School of Business and Economics
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 636 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 556 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link