Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Strategi för att kommunicera produkten fiberanslutning: Fallstudie på Bjäre Kraft Bredband AB
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sammanfattning

Titel: Strategi för att kommunicera produkten fiberanslutning.

Bakgrund: Vem bygger internet i Sverige? Det finns mängder av företag som bygger fibernätverk. Ett utav dessa är Bjäre Kraft Bredband AB. Fibernätverk är den snabbaste och senaste tekniken för dataöverföring. För att fibernätverket skall växa och fastigheter skall ansluta sig krävs en investering från fastighetsägaren för utrustning och grävarbete. Bjäre Kraft Bredband AB måste därför kommunicera fördelarna med fiberanslutning och alla budskap som företaget sänder ut måste peka mot den strategiskt valda inriktningen att bygga ut fibernätverket.

Problemfråga: Hur ska strategi för att kommunicera produkten fiberanslutning utformas?

Syfte: Syftet är att konstruera en strategi för marknadskommunikation för Bjäre Kraft Bredband AB.

Metod: Kvalitativ fallstudie som baseras på öppna ostrukturerade intervjuer med snöbollsurval.

Teori: Studiens teoretiska referensram behandlar fenomenet strategi och modeller för hur strategier skapas.

Empiri: Utifrån de teoretiska modellerna om hur strategi skapas har empiri insamlats om Bjäre Kraft Bredbands interna och externa förutsättningar för att konstruera en strategi för kommunikation .

Slutsats: Bjäre Kraft Bredband bör kommunicera sina styrkor som det kundnära företaget. Alla kommunikation som företaget sänder ut, både medvetna kampanjer och omedvetet i det dagliga arbetet bör peka mot det som företaget satsar på i framtiden, sitt fibernätverk. För att öka sin attraktionskraft på den lokala marknaden bör Bjäre Kraft Bredband AB söka efter strategiska partners. Att använda en specifik slogan eller logotype för fibernätverk istället för att enbart använda koncernens gemensamma logotype skulle göra kommunikationen för fibernätverket tydligare för presumtiva kunder som annars kan associera andra saker med koncernens logotyp.

Förslag till fortsatt arbete: Genomföra forskningen ur ett kundperspektiv, eller en jämförande studie mellan företag i branschen med olika ägarformer.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 54 p.
Keyword [sv]
Strategi, Bjäre Kraft, Kommunikationsstrategi, fiberanslutning
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-12996OAI: oai:DiVA.org:lnu-12996DiVA: diva2:426572
Educational program
Enterprising & Business Development, 180 credits
Uppsok
Fine Art
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-06-29 Created: 2011-06-23 Last updated: 2011-06-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1050 kB)272 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1050 kBChecksum SHA-512
80fcff5a0800d3d653e5ca80b4c4549f5df0462f653ae24ea3a94fa09800cb0ce9cf880392ca9fc7c8959cf2b825a8c6e02c93a0b033178e2e680a4a8accf0c8
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Linnaeus School of Business and Economics
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 272 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 191 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf