Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
När liten blir stor: En kvalitativ studie av den svenska kultur- och musikindustrins mindre aktörers användning av sociala medier i sin marknadsföring
Linköping University, Department for Studies of Social Change and Culture, Culture, Society, Media Production.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 15 credits / 22,5 HE creditsStudent thesisAlternative title
Connect, Share and Communicate : A qualitative study of Swedish culture and music industry's smaller players' use of social media in their marketing (English)
Abstract [sv]

Denna uppsats diskuterar marknadsföring genom sociala medier och hur detanvänds inom kultur- och musiksverige. Sociala medier är en av de plattformar där man kanse större och mindre aktörer som likvärdiga, då en stor budget inte nödvändigtvis ger förtur.Jag vill därför se närmare på hur och om mindre aktörer utnyttjar de sociala medierna och hurdet kan påverka större aktörers makt inom kultur- och musiksverige.

Det är möjligt att det har skett ett maktskifte där vikten har flyttats från att ha tillräckligt storbudget till att känna rätt personer. Att kontakter och nytänk är det som väger starkast. Det kanverka till synes svårt att veta vad som egentligen krävs för att få en effektiv spridning av ettbudskap och om de tekniska förutsättningarna underlättat eller försvårat möjligheten föraktörer att etablera sig på marknaden.

Detta kommer att diskuteras utifrån följande frågeställningar:

  • Vilka sociala medier fungerar idag som effektiva och nödvändiga kanaler i mindreaktörers marknadsföring inom i svensk musik- och kulturindustri?
  • Hur utbrett ochutvecklat är deras användande?
  • Vilken roll spelar relationer och kontaktnät i användningen av sociala medier sommarknadsföringskanaler?
  • Hur lyckas man med sin marknadsföring genom sociala medier?
  • Hur har de sociala medierna påverkat stora respektive små aktörers positionering inomkultur- och musiksverige?
Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 58 p.
Keyword [sv]
Sociala medier, marknadsföring, relationsmarknadsföring, viralmarknadsföring, musikindustri, facebook, digitala relationer, SMM
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-69314ISRN: LIU-ISAK/KSM-G- -11/18- -SEOAI: oai:DiVA.org:liu-69314DiVA: diva2:425904
Subject / course
Culture, Society and Media Production, C-level
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-06-29 Created: 2011-06-22 Last updated: 2011-06-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

När liten blir stor(514 kB)420 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 514 kBChecksum SHA-512
44e31195ff8d711cc1ae5119d0ad22ff55e528276cb2fae46d13157906f8439d201b12df1a04085e197bf68e9bfb93ac21e2aafc2f61f122e2b0340e2ee801ca
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Rosanna, Nordrup
By organisation
Culture, Society, Media Production
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf