Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
The Right One: En studie av användningen av könsstereotyper i tryckt alkoholreklam i svensk månadspress
Linköping University, Department for Studies of Social Change and Culture, Culture, Society, Media Production.
Linköping University, Department for Studies of Social Change and Culture, Culture, Society, Media Production.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
The Right One : A study of the usage of gender stereotypes in alcohol advertising in the Swedish monthly press (English)
Abstract [sv]

Syftet med uppsatsen är att titta på om de stereotypa bilderna som tycks finnas av män och kvinnor i reklam stämmer; som att rosa drar till sig en kvinnas uppmärksamhet eller att en stilren bild attraherar män mer än kvinnor.

Eftersom annonserna vi har valt kommer från en typisk herrtidning och en typisk damtidning hoppas vi på att kunna komma fram till att det finns distinkta skillnader i hur män och kvinnor reagerar på de sex annonser vi har valt ut. Vi vill försöka komma fram till detta genom att använda oss av de fråg<br>eställningar som är nämnda nedan.

Vår huvudfrågeställning kommer att vara som följer:

  • Finns det i svensk alkoholreklam en stereotyp bild av en manlig  respektive kvinnlig konsument av alkoholreklam och hur ser i så fall dessa ut?

Vi kommer även att använda oss av underfrågor som kan kopplas till huvudfrågeställningen. Dessa kommer vara:

  • Hur reagerar olika målgrupper på reklam som riktas mot dem samt andra målgrupper?
  • Går det att genom enkäter hitta vad det är som män respektive kvinnor finner intressant och iögonfallande?
  • Går det att genom att undersöka annonser se vilka element som är tänkta att attrahera ett visst kön?
  • Går det att rikta alkoholannonser mot ett kön på ett sådant vis att det andra könet blir helt exkluderat?

Genom dessa frågor hoppas vi på att kunna hitta vad en stereotypt manlig respektive kvinnlig konsument reagerar på i annonser för alkohol och vad de identifierar sig själva med i denna. Vi kommer även genom dessa frågor titta på om de som har skapat annonserna har lyckats med sin uppgift eller om de har dragit till sig en annan publik än den som var den huvudsakliga målgruppen. Ifall reklammakaren inte har lyckats med att nå sin målgrupp kommer vi att diskutera vad som kan ha varit anledningen till detta.

Vi hoppas att uppsatsen ska kunna bli ett underlag till vidare diskussioner kring huruvida reklam når sin från början tänkta målgrupp. Kan de stereotyper som skapas i och med vår analys av reklamerna sägas stämma överens med den målgrupp som attraheras av reklamen eller är den stereotyp som tycks ha används vid produktionen av reklamen helt utdaterad?

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 48 p.
Keyword [en]
Alcohol advertisting, advertisement, monthly press, gender stereotypes, consumtion
Keyword [sv]
Alkoholreklam, reklam, månadspress, könsstereotyper, konsumtion
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:liu:diva-68970ISRN: LIU-ISAK/KSM-G -- 11/08 -- SEOAI: oai:DiVA.org:liu-68970DiVA: diva2:422895
Subject / course
Culture, Society and Media Production, C-level
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2011-06-22 Created: 2011-06-14 Last updated: 2011-06-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(977 kB)439 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 977 kBChecksum SHA-512
70047b4210a32b302908a91c0495f03752e2280b58b70e1bfb5b9d803464e3ca62d7ae8da26bd840e95aef9adfdfe5bf563c549233e007c5fbbaa4a82fc4c3ae
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Henningsson, Carolina
By organisation
Culture, Society, Media Production
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 439 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 371 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link