Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Marknadsföring av välgörenhetsorganisationer: – Kampen om din uppmärksamhet
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Titel: Marknadsföring av välgörenhetsorganisationer.

Författare: Olof Näslund och Daniel Wallin.

Handledare: Carina Bärtfors.

Kurs: Kandidatuppsats 15 hp i Företagsekonomi nivå III.

Program: Marknadsföringsprogrammet, Linnéuniversitetet, Vårterminen 2011.

Syfte: Syftet med vår uppsats är att beskriva hur välgörenhetsorganisationer använder sig av marknadsföring. Vi vill skapa en förståelse för hur organisationerna positionerar sitt varumärke via sin marknadskommunikation på en marknad där det finns ett stort antal aktörersom konkurrerar om de potentiella bidragsgivarna.

Metod: Vi har genomfört en kvalitativ studie genom ett deduktivt arbetssätt. Till vår empiriska studie har vi intervjuat sex personer som innehar kommunikationsroller på fyra av de största välgörenhetsorganisationerna i Sverige nämligen:

Kristina Tapper, kommunikationsansvarig på Röda korset sydost.

Marina Johansson, föreståndare på Röda korset lokalt i Kalmar.

Claes Ankarman, insamlare & ansvarig för Svenska kyrkans kampanjer.

Dicran Sarafian, marknadschef på UNICEF Sverige.

Terése Bergsten, kommunikatör på Rädda barnens regionkontor i Malmö.

Karin Wallby, praktiserande kommunikatör på Rädda barnens regionkontor i Malmö.

Slutsats: Vi har sett en tendens att konkurrensen har blivit hårdare mellan välgörenhetsorganisationernai kampen om att fånga bidragsgivarnas uppmärksamhet. Vi har även noterat att välgörenhetsorganisationerna själva ser det som ett problem att bidragsgivarna inte kan särskilja de olika konkurrenterna åt. Vi tolkar att välgörenhetsorganisationerna anspelar mycket på känslor i sitt positioneringsarbete. Vi har även urskilt att välgörenhetsorganisationerna ser kommunikationskanalen sociala medier som en allt viktigare kanal i arbetet med att nå en yngre generations bidragsgivare.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 65 p.
Keyword [sv]
Välgörenhetsorganisation, marknadskommunikation, varumärke, positionering
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-12273OAI: oai:DiVA.org:lnu-12273DiVA: diva2:421661
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Marketing Programme, 180 credits
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-06-16 Created: 2011-06-09 Last updated: 2011-06-16Bibliographically approved

Open Access in DiVA

mfval 2011, Näslund, Wallin (2011)(1351 kB)631 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1351 kBChecksum SHA-512
7f9ffa5eedfec705184f97c1583c051d773b3fc7f7090935ee7acb5582b1cd8419acbb953c61c8df48d45ffbe8eb88587bef545bd3e15ce74545cc20b766849e
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Linnaeus School of Business and Economics

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 631 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 1008 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link