Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Reklambyråers anpassning till en föränderlig omvärld: En fallstudie om vilka faktorer som är viktiga för att reklambyråer ska överleva på den alltmer konkurrenskraftiga och överetablerade marknaden
Södertörn University College, School of Business Studies.
Södertörn University College, School of Business Studies.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 5 credits / 7,5 HE creditsStudent thesisAlternative title
Advertising agencies’s adaptation to a changing environment (English)
Abstract [en]

Background: Change factors have appeared in advertising and customer understanding has grown among companies, which have led to important competitive advantages. Advertising agencies are not the only ones benefiting from this expertise anymore, but companies are starting to thus take clients from advertising agencies. They are also taking intermediaries, such as production, over more and more jobs from advertising agencies. This has led to an even tougher competition in the market and that advertising agencies are losing their jobs. The increased competition in the market, has also led many companies choosing to change its advertising agency, to think in new and changing strategies in the enterprise. All these factors have resulted in a drastic increase in competition in the advertising industry, which has resulted in many advertising agencies have gone bankrupted.

Problem question: What external forms of cooperation are important for a small to medium sized advertising agency to have a long-term survival?

Purpose: To analyze and evaluate conditions in the future for small to medium sized advertising agencies, by examining the existing relationship between advertising agencies and its current customers.

Method: The survey will be conducted using a deductive approach and be conducted in two parts. The first part is through qualitative interviews of three advertising agencies, and the second is interviews of these three respective advertising and promotion business. Data from both of these sources of information will be used in the survey as the primary data, then they should be opposed to each other, analyzed and evaluated and also compared with the theoretical framework.

Conclusion: After the change in advertising agencies industry, we can interpret from our study that the companies which are working on a relational perspective will be rewarded in the future. It is also important for advertising agencies to be instead of than previously being creative. Hereby, we believe that small to medium sized advertising agencies must maintain and build relationships with existing customers and be even more adaptable to cope with competition.

Abstract [sv]

Bakgrund: Förändringsfaktorer har dykt upp i reklambranschen och kundförståelsen har ökat bland företag, vilket har lett till viktiga konkurrensfördelar i branschen. Reklambyråer är inte de enda som erhåller denna expertkompetens längre, utan andra företag börjar därmed ta kunder från reklambyråer. Likaså tar underleverantörer, såsom produktionsbolag, över allt mer jobb från reklambyråer. Detta har lett till en ännu hårdare konkurrens på marknaden och att reklambyråer håller på att mista sina jobb. Den ökade konkurrensen på marknaden, har även lett till att många företag väljer att byta sin reklambyrå, för att tänka nytt och byta strategier i företaget. Samtliga av dessa faktorer har resulterat i en drastiskt ökad konkurrens i reklambranschen, vilket har lett till att många reklambyråer har gått i konkurs. 2009-06-16 08: 

Problemfråga: Vilka externa samarbetsformer är viktiga för att en liten till medelstor reklambyrå ska få en långsiktig överlevnad?

Syfte: Att analysera och utvärdera förutsättningar i framtiden för små till medelstora reklambyråer, genom att granska den befintliga relationen mellan reklambyråer och dess nuvarande kunder.

Metod: Undersökningen kommer att genomföras med hjälp av en deduktiv ansats och utföras i två delar. Den första delen med hjälp av kvalitativa intervjuer av tre reklambyråer och den andra delen med intervjuer av dessa tre reklambyråers respektive företagskunder. Data från båda dessa informationskällor kommer att användas i undersökningen som primärdata, då de ska ställas emot varandra, analyseras och utvärderas samt även jämförs med den teoretiska referensramen.

Slutsats: Efter förändringen i reklambyråernas bransch kan vi från vår undersökning tolka att de företag som arbetar efter ett relationsperspektiv kommer att lyckas bättre i framtiden. Det är även viktigare för reklambyråer att vara anpassningsbara, än som tidigare att vara kreativa. Härmed anser vi att små till medelstora reklambyråer bör satsa på att bibehålla och bygga relationen med sina nuvarande kunder samt att bli ännu mer anpassningsbara för att klara av konkurrensen.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 74 p.
Keyword [en]
Advertising agency, adaption, economies of distribution, customer relations
Keyword [sv]
Reklambyrå, anpassning, stordriftsfördelar, kundrelationer
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-8891OAI: oai:DiVA.org:sh-8891DiVA: diva2:421062
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-06-08 Created: 2011-06-07 Last updated: 2011-06-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Reklambyråers överlvnad(1345 kB)336 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1345 kBChecksum SHA-512
ad7957ffb8cdee57e362bf32958a0690c7a4d8ae4a4f970de1be549b124802d6f1b3c35f84ffd7cc9d79fde565b4e356ad686d80eb2ba459cb2864cb17e63b41
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Wallin, KarinAbdel Majeed, Maya
By organisation
School of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 336 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 316 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link