Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Skapandet av ett bättre jag: En kvalitativ studie av det sociala mediet facebooks inverkan på det personliga varumärket
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Journalism, Media and Communication (JMK).
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Med Internet kom de sociala medierna, vilka har fått en stor betydelse för människans sociala interaktion. Här ges utrymme att inte bara läsa och sprida information, utan också dela och skapa innehåll tillsammans med andra. Människans förhållande till kommunikation har således förändrats och de sociala medierna öppnar för möjligheten att i större utsträckning påverka hur vi gestaltar oss själva och framhäver vår identitet, något som i modern tid blir allt viktigare då individer måste särskilja sig från mängden för att lyckas sälja in sitt personliga varumärke.

Studien ämnar att med ett kvalitativt angreppssätt utreda hur det personliga varumärket påverkas av användandet av det sociala mediet facebook. Hur mycket kryddas personliga framställningar för att verka mer spännande och är framställningen en spegelbild av verkligheten eller rent av skapandet av ett bättre jag? Syftet är att undersöka hur ungdomar använder sig av facebook för att utveckla sitt personliga varumärke och analysen kommer vila på fokusgruppsintervjuer där målet är att ta reda på hur de använder sig av språk och bilder för att forma och skapa sin identitet. Intervjuerna analyseras med hjälp av teorierna kritisk diskursanalys, socialkonstruktionism och begreppet ideologi och analyserna utgår mycket ifrån de två stora forskarna Anthony Giddens och Erving Goffman.

Studien visar att identitetsskapande är en ständigt pågående process som speglas av verklighetens föreställningar och normer. Identitetsyrkanden bland unga på facebook är en ständigt pågående konstruktionsprocess som påverkas av omvärlden likt det socialkonstruktionistiska synsättet på livets gång och individens medierade roll kan därför ses som individens verkliga jag - ett jag individen skulle vilja vara. Det tycks finnas samma oskrivna lagar och normer i den medierade som i den fysiska verkligheten kring vad som är ett accepterat beteende, varför den sociala verkligheten "online" sammanfattningsvis inte tycks skilja sig så mycket från den sociala verkligheten "offline".

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 36 p.
Keyword [sv]
identitetsskapande, personal branding, impression management, identitet, kommunikation, facebook, sociala nätverk, tonåring, social konstruktion, sociala medier.
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-58415OAI: oai:DiVA.org:su-58415DiVA: diva2:420579
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-06-15 Created: 2011-06-02 Last updated: 2011-06-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Skapandet av ett bättre jag(531 kB)891 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 531 kBChecksum SHA-512
04e838fb5ed2bfea1200932d499dfb0bd05ce4ce50229147fed3965ca16f8ffbe0590ec3e664b01a31efba6f120b75a190e4b0677b44de8123e157e0fce90583
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Journalism, Media and Communication (JMK)
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 891 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 1350 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link