Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Framgångsrika affärer på nya marknader: En studie av Vero Modas framgångsrika etablering på den svenska marknaden
Södertörn University College, School of Business Studies.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Bakgrund:  Globalisering har medfört att fler utländska företag intresserat sig av utlandsetableringar. Europeiska Unionen har lett till att fler utländska företag väljer att etablera sig i medlemsländer och därmed även i Sverige. Detta har medfört att konkurrensen på den svenska marknaden ökat. Den svenska marknaden har gått från att endast omfatta inhemska aktörer till att även inkludera utländska aktörer. För att kunna lyckas etablera sig på en främmande marknad måste det utländska företaget förstå kultur och eventuellt anpassa sig till den för att kunna uppnå en lyckad etablering.

Problemformulering:  Vilka faktorer var viktiga för att den danska klädkedjan Vero Moda skulle nå framgång när de etablerade sig i Sverige?

Syfte:  Syftet är att genom en fallstudie analysera och utvärdera kulturens påverkan på Vero Modas val av strategier vid etablering i Sverige.

Metod:  Studien består endast av kvalitativ data, i form av intervju med marknadschefen på Vero Moda.

Resultat:  Eftersom Danmark har små kulturella skillnader jämfört med Sverige hade Vero Moda lätt att förstå den svenska kulturen och behövde därmed inte anpassa sig till svenska förutsättningar. Företaget hade istället samma koncept och marknadsföring som i hemlandet. Det enda skillnaden är att de ändrar färger som passar i Sverige. Kulturen hade med andra ord inte haft stor påverkan på Vero Modas val av strategier, utan det har däremot marknaden. Detta på grund av att Vero Moda ändrar strategier efter hur marknaden ser ut.

Slutsats:  De faktorer som är viktiga för Vero Moda att nå en lyckad etablering är; att forma ett konkurrenskraftigt konkurrensmedel, välja rätt etablerings- samt internationaliseringsstrategi. Eftersom Vero Moda inte behöver bemöta kulturskillnader som brukar förekomma för ett utländskt företag, behöver de ändå ha en produkt som säljer i Sverige och som efterfrågas på den svenska marknaden.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 56 p.
Keyword [sv]
Kultur, utländska företag, Hofstede´s kulturdimensioner, lyckad etablering, strategier, konkurrens, Sverige, Danmark
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-8759OAI: oai:DiVA.org:sh-8759DiVA: diva2:420391
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-06-01 Created: 2011-06-01 Last updated: 2011-06-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(321 kB)564 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 321 kBChecksum SHA-512
1c137f4dd12fc1f437cf41cc9bc60b7911b0e0b151dd2e11289f1e989e24e59dc3e3c77511e81d66bbaeaf463f9ff1aa77ed72cdeecd6837e1933a0d7ee88a2a
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 564 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 271 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link