Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Ideologi eller marknad?: En kvalitativ studie om hur de ideologiska värderingarna närvarar, i de svenska riksdagspartiernas politiska tv-reklam, under valet 2010.
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Information Technology and Media.
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Information Technology and Media.
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Den strategiska politiska kommunikationen och valkampanjerna har blivit allt viktigare (Nord & Strömbäck, 2003, s.47). I Samband med detta har det marknadsorienterade partiet upptäckts framträda, ett parti som inte längre är knutet till sina ideologiska värderingar utan strävar efter att tillfredställa marknadens önskningar och behov (Strömbäck, 2009, s.228; Lilleker & Lees- Marshment, 2005, s. 1).

Syftet med denna studie är att, utifrån teorin om politikens marknadsorientering, undersöka hur de svenska riksdagspartiernas ideologiska värderingar och aktuella sakfrågor är närvarade i de politiska tv-reklamerna från valrörelsen 2010. Vi undersöker hur partiernas ideologiska värderingar kommer till uttryck och i vilken utsträckning reklamfilmerna fokuserar på ideologiska värderingar respektive aktuella sakfrågor. Vi studerar även hur kopplingen ser ut mellan de aktuella sakfrågor som lyfts fram och de ideologiska värderingarna. Utifrån detta resultat kan vi vidare se tendenser på produkt-, sälj- eller marknadsorientering hos partierna.

Detta utförs med kvalitativa textanalyser på riksdagspartiernas partiprogram, principprogram eller idéprogram följt av semiotiska analyser, med fokus på denotation och konnotation, på samtliga politiska tv-reklamer från valet 2010. Studien visar att Centerpartiet, Folkpartiet, Moderaterna, Socialdemokraterna, Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet visar tendenser på säljorientering. Kristdemokraterna pekar åt det produktorienterade hållet. Miljöpartiet är det svårt att dra en slutsats om på grund av den aktuella miljö-/klimatfrågan, men partiet befinner sig inom ramen för produkt- och säljorientering. Studiens resultat styrker Strömbäcks menande om att politisk säljorientering troligen är det som kommer dominera inom svensk politik (Strömbäck, 2010, s.62).

 

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 92 p.
Identifiers
URN: urn:nbn:se:miun:diva-13730OAI: oai:DiVA.org:miun-13730DiVA: diva2:414144
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-06-30 Created: 2011-05-02 Last updated: 2011-06-30Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(5876 kB)620 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 5876 kBChecksum SHA-512
6752a6fd779f56a6e85cfdbb11f5bb4f5e742bfedcca0a5f48caec88019f6bf0698edc018f7336dd670a85fa1563855887def70a902dd7a8e32f6106671dbba7
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Information Technology and Media

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 620 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 687 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf