Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Balansgången 
mellan 
kommersiell
 framgång
 och
 exklusiv
 image: ‐ 
Att
 lyckas 
med 
varumärkesutvidgning 
nedåt 
av 
lyxvarumärken
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Many
 luxury
 companies
 within
 the
 fashion
 industry
 today
 choose
 to
 extend
 their
 brands downwards
 in
 order
 to
 reach
 new
 customer
 segments
 and
 hence
 increase
 their
 profitability.
 A
 brand
 extension
 strategy
 that
 leverages
 the
 core
 values
 of
 the
 luxury
 brand
 is
 a 
new 
possibility 
for 
luxury 
brands 
to 
position 
themselves 
towards 
a 
broader 
customer 
base.

 Meanwhile
 there
 is
 a
 risk
 that
 the
 extension
 dilutes
 the
 image
 of
 the
 luxury
 brand
 and
 has
 a
 negative
 effect
 on
 the
 company
 in
 the
 long
 term.
 Thus
 a
 tradeoff
 exists
 between
 becoming
 more
 accessible
 and
 maintaining
 the
 exclusivity
 of
 the
 luxury
 brand.
 The
 objective
 of
 this
 thesis 
is 
to 
investigate 
how 
luxury 
brands 
that 
perform
 downward 
brand 
extensions 
to
 reach
 new
 markets
 can
 succeed
 with
 this
 strategy
 without
 diluting
 the
 brand
 image.
 This
 is
 achieved
 by
 studying
 the
 perceptions
 of
 the
 new
 target
 segment
 towards
 the
 extension
 of
 luxury
 brands.
 The
 results
 of
 the
 study
 show
 that
 the
 risk
 of
 brand
 dilution
 is
 minimized when
 the
 core
 values
 of
 the
 luxury
 brand
 are
 transferred
 to
 the
 brand
 extension
 while
 the extension 
at 
the 
same 
time 
is 
successfully 
targeted 
towards 
the 
specific 
customer
 segment.

Abstract [sv]

Många lyxföretag inom modebranchen idag väljer att använda sig av varumärkesutvidgning
 nedåt
 för
 att
 nå
 ut
 till
 nya
 kundsegment
 och
 därigenom
 öka
 sin
 lönsamhet.
 
 Varumärkesutvidgningsstrategin
 som
 drar
 nytta
 av
 lyxvarumärkets
 kärnvärden
 är
 ett
 nytt
 sätt
 för
 lyxvarumärken
 att
 positionera
 sig
 gentemot
 en
 bredare
 kundbas.
 Samtidigt
 finns
 dock
 risken
 att
 utvidgningen
 kan
 ge
 upphov
 till
 urvattning
 av
 lyxvarumärkets
 image
 samt
 skada
 varumärket
 och
 därigenom
 påverka
 företaget
 negativt
 på
 sikt.
 Det
 finns
 således
 en
 balansgång
 mellan
 tillgänglighet
 och
 exklusivitet
 för
 lyxvarumärken.
 Syftet
 med
 uppsatsen
 är
 att
 undersöka
 hur
 lyxvarumärken
 som
 utvidgar
 sig
 nedåt
 för
 att
 nå
 en
 ny
 marknad
 kan
 lyckas
 med
 denna
 strategi
 utan
 att
 samtidigt
 urvattna
 sitt
 varumärke.
 Detta
 genom
 att
 undersöka
 den
 nya
 målgruppens
 uppfattningar
 kring
 varumärkesutvidgning
 av
 lyxvarumärken.
 Studiens
 resultat
 visar
 att 
risken 
för 
varumärkesurvattning
 minimeras
 då
 lyxvarumärkets
 kärnvärden
 överförs till utvidgningen 
samtidigt 
som 
den 
nischas 
mot 
den
 specifika 
målgruppen.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 45 p.
Keyword [en]
Luxury 
brands, 
brand
 image, 
brand
 extension, 
 brand 
dilution
Keyword [sv]
Lyxvarumärken, 
varumärkesimage, 
varumärkesutvidgning, 
varumärkesurvattning

National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-151991OAI: oai:DiVA.org:uu-151991DiVA: diva2:411986
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2011-04-20 Created: 2011-04-20 Last updated: 2011-04-20Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(738 kB)304 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 738 kBChecksum SHA-512
f8aec497fa01ab12ac4a024278aa3180af802e09804752ab741ba8d6d25ae9977b4844b90a9ea9851867a484c4a0ea7d291aac906131cfbe844677e1e123a716
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 304 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 440 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link