Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Bli mer för fler: Hur ett varumärke kan utvidgas utan att förlora sin image
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
Linnaeus University, Faculty of Business, Economics and Design, Linnaeus School of Business and Economics.
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Examensarbete i företagsekonomi, 15 hp, Ekonomihögskolan vid Linnéuniversitetet i Växjö, Marknadsföring, 2FE07E, VT2010

Författare: Jenny Andersson, Emma Johansson, Therése Malmqvist

Handledare: Sarah Philipson

Företagets kontaktperson: Christer Olsson

Titel: Mer för fler – Hur ett varumärke kan utvidgas utan att förlora sin image

Bakgrund: Under senare år har varumärkesutvidgning blivit en vanlig strategi för att lansera nya produkter och nå nya målgrupper. Norrgavel är ett svenskt möbelföretag som står inför utmaningen att göra just detta för att kunna bli mer för fler. Trots att de vill nå en ny målgrupp är de måna om att de kärnvärden som varumärket bygger på inte ska frångås och att kundernas uppfattning om varumärket, dess corporate image, inte ska förloras.

Syfte: Uppsatsens syfte är att identifiera hur ett varumärke med en tydlig corporate identity kan utvidgas utan att förlora sin image.

Avgränsningar: Uppsatsen är avgränsad till varumärken med en tydlig corporate identity. I fallet Norrgavel kommer vi enbart att behandla den svenska marknaden.

Metod: Undersökningen är av kvalitativ art med kvantitativt inslag. Uppsatsens empiri samlades därför in genom semistrukturerade intervjuer med såväl Norrgavels ledning som butikspersonal, en enkätundersökning samt telefonintervjuer med Norrgavels kunder och genom deltagande observationer i butikerna.

Slutsats: För att kunna utvidga ett varumärke utan att förlora dess image måste företaget inledningsvis identifiera målgruppens identitet för att veta vilka behov som finns att tillfredställa. Baserat på detta kan företaget utveckla varumärkets identitet som genom storytelling kan förmedlas till kunderna. Dessa kan slutligen skapa sin egen uppfattning om varumärket, alltså varumärkets corporate image. Det är även viktigt att beakta detta för att de olika images som skapas av respektive target group inte ska komma i konflikt med varandra.

Förslag till fortsatt forskning: Fortsatt forskning bör fokusera på att göra en liknande undersökning men i större skala, både vad det gäller antalet respondenter och varumärken.

 

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 130 p.
National Category
Economics and Business Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-11114OAI: oai:DiVA.org:lnu-11114DiVA: diva2:403693
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-03-23 Created: 2011-03-14 Last updated: 2011-03-23Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(5364 kB)749 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 5364 kBChecksum SHA-512
adfd7ff6a8a384ba99b7a1add07a24562c6e9236b476bb6b4d3d5e468e6a220f4b2ee74b33641f4b3cd32cbe2bdaa089c7c8d1e9344684dadf680c68fb74d159
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Andersson, JennyJohansson, EmmaMalmqvist, Therése
By organisation
Linnaeus School of Business and Economics
Economics and BusinessBusiness Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 749 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 623 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link