Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Reklam och dess påverkan på investerare
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Artikeln undersöker företags möjligheter att skapa ägarvärde genom olika typer av reklam riktad motinvesterare. Detta är en teoretisk möjlighet givet antagandet att investeringsbeslut präglas av enbegränsad rationalitet, där företag genom reklam kan skapa kännedom om och skapa positiva attitydergentemot företaget och dess aktie. För att empiriskt testa denna teori analyseras data från 183 börsnoterade företagi Sverige. Analysen visar dock att det inte finns några tydliga positiva samband mellan företags utgifter för reklamoch aktiens värdering. Datamaterialet antyder att reklamen har en mer positiv effekt för mindre företag än förstörre företag, men ingen statistiskt säkerställd slutsats kan dras om detta. Ett anmärkningsvärt resultat är att detråder ett tydligt negativt samband mellan företagens utgifter för produktspecifik reklam och aktiens värdering, imotsats till undersökningens hypotes. Detta kan förklaras med att produktreklamens positiva effekt på aktievärdegenom investerare är noll, samtidigt som reklam innebär en kostnad som minskar företagets tillgångar. Enannan tänkbar förklaring till det överaskande resultatet kan vara att investerare i vissa sammanhang uppfattarreklam som en negativ signal då det kan vara ett tecken på en minskad efterfrågan på företagets produkter.rtikeln undersöker företags möjligheter att skapa ägarvärde genom olika typer av reklam riktad motinvesterare. Detta är en teoretisk möjlighet givet antagandet att investeringsbeslut präglas av enbegränsad rationalitet, där företag genom reklam kan skapa kännedom om och skapa positiva attitydergentemot företaget och dess aktie. För att empiriskt testa denna teori analyseras data från 183 börsnoterade företagi Sverige. Analysen visar dock att det inte finns några tydliga positiva samband mellan företags utgifter för reklamoch aktiens värdering. Datamaterialet antyder att reklamen har en mer positiv effekt för mindre företag än förstörre företag, men ingen statistiskt säkerställd slutsats kan dras om detta. Ett anmärkningsvärt resultat är att detråder ett tydligt negativt samband mellan företagens utgifter för produktspecifik reklam och aktiens värdering, imotsats till undersökningens hypotes. Detta kan förklaras med att produktreklamens positiva effekt på aktievärdegenom investerare är noll, samtidigt som reklam innebär en kostnad som minskar företagets tillgångar. Enannan tänkbar förklaring till det överaskande resultatet kan vara att investerare i vissa sammanhang uppfattarreklam som en negativ signal då det kan vara ett tecken på en minskad efterfrågan på företagets produkter.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , p. 24
Keywords [sv]
reklam, företagsreklam, produktreklam, investerare, aktieägarvärde, ägarvärde
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-126831OAI: oai:DiVA.org:uu-126831DiVA, id: diva2:327109
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2010-06-29 Created: 2010-06-28 Last updated: 2010-06-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(596 kB)250 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 596 kBChecksum SHA-512
c8b72dbdcba1a299c2132a4f54b4e328cf2d46e38e99c28693240f09dc7875ec44b21988962bd46d3715bd1d1d136c97e847bb5e51ab9fb9cfa09ea5e1749718
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Kihlberg, FredrikLindell, Lukas
By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 250 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 780 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf