Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsföringsverktyg: Ideella idrottsföreningar
Karlstad University, Faculty of Economic Sciences, Communication and IT.
Karlstad University, Faculty of Economic Sciences, Communication and IT.
2010 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 15 credits / 22,5 HE creditsStudent thesisAlternative title
Marketing tools : Non-profit-making sport associations (Swedish)
Abstract [sv]

Syftet med uppsatsen var att skapa en förståelse för vilka marknadsföringsverktyg ideella idrottsföreningar använde. Därefter stämma av med den befintliga teorin och om möjligt ge ett teoretiskt bidrag till marknadsföringsteorierna utifrån ideella idrottsföreningars synvinkel.

Teorierna inom sportmarknadsföring anger i dagsläget att de vanligaste marknadsföringsverktygen är; direktmarknadsföring, annonsering, sponsring, personlig försäljning, sales promotion och public relations. I analysen framkom det att ideella idrottsföreningar till viss del använde alla de ovanstående marknadsföringsverktygen, men att det mest frekventa tillvägagångssättet vid marknadsföring var annonser i tryckt media. Det uppkom även att ideella idrottsföreningarna använde word–of-mouth (WOM) och sina egna hemsidor vid sin marknadsföring. De två tillvägagångssätten blev ett bidrag till teorin.

Teorierna inom sportmarknadsföring behandlar främst försäljning av sportprodukter och sporttjänster. Ideella idrottsföreningar ‛säljer’ däremot utövandet av en idrott. Med facit i hand bör det därför utvecklas teorier som är inriktade på idrottsmarknadsföring.

På grund av tidsbrist har de ideella idrottsföreningarna inte haft någon möjlighet att utforma en välutvecklad marknadsplan. Det finns därmed en önskan om en teoriutveckling, kring hur en förenklad och tidseffektiv marknadsplan skulle kunna utarbetas.

Abstract [en]

The purpose of this thesis is to create an understanding for what kind of marketing tools non-profit-making sports associations use. Then compare it with the theory that exist, and if possible give a theoretical contribution to sports marketing based on the view from non-profit-making sports associations.

At the moment the theories in sports marketing indicate that the most common marketing tools are; direct marketing, advertising, sponsoring, personal selling, sales promotion and public relations. The analysis revealed that non-profit-making sports associations use all of the above mentioned marketing tools to a certain extent. Non-profit-making sports associations mainly use ads in printed media. Furthermore the analysis revealed that in addition to the ‛traditional’ marketing tools non-profit-making sports associations also use word-of-mouth and their own homepages. Therefore this is a contribution to the existing marketing theory.

Sport marketing theories is mostly about how to market products and services, whilst non-profit-making sport associations sell a service were individuals themselves execute it. Non of the non-profit-making sport associations use the tools that is found in sport marketing literature, it would therefore be desirable if theories on how non-profit-making sport associations should market themselves could be developed.

Time is a contributor to why non-profit-making sport associations have not developed a well planed market plan. There is a request for how non-profit-making sport associations could develop a market plan that is less time consuming.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 70 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-5769Local ID: FEK D-93OAI: oai:DiVA.org:kau-5769DiVA: diva2:323512
Subject / course
Business Administration
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2011-07-18 Created: 2010-06-11 Last updated: 2011-09-23Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(706 kB)847 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 706 kBChecksum SHA-512
f4c7bed7387cc8e18101fee8aecb5f00bf70e149f278b32c86ac22cb577728fce722acc6d9c60a87ca9a3a5d74281716847b39f74c36272d5a87fee280822f39
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Faculty of Economic Sciences, Communication and IT
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 847 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 934 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf