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Comparaison des Validités Prédictives des Mesures d'Un Même Construit des Échelles Mono-Item et des Échelles Multi-Items
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, Department of Advertising and Public Relations.
University of Wollongong.
2008 (French)In: Recherche et Applications en Marketing, Vol. 23, no 1, 81-96 p.Article in journal (Refereed) Published
Abstract [en]

Cette recherche compare les validités prédictives des mesures mono-item et multi-items de l’attitude envers la publicité (APub) et de l’attitude envers la marque (AMarq), qui font partie des construits les plus mesurés en marketing. Les auteurs évaluentla capacité de APub à prédire AMarq dans des tests de quatre publicités presse concernant différents nouveaux produits. Aucune différence n’est trouvée dans les validités prédictives des mesures mono- et multi-items. Les auteurs concluent que, pour les nombreux construits marketing constitués d’un objet concret unique et d’un attribut concret, tels que APub et AMarq, desmesures mono-item doivent être utilisées.

Place, publisher, year, edition, pages
2008. Vol. 23, no 1, 81-96 p.
Keyword [fr]
Attitude vis-à-vis d’une publicité, attitude vis-à-vis d’une marque, mesures à un seul item comparées à plusieurs items
National Category
Business Administration
Research subject
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-37176OAI: oai:DiVA.org:su-37176DiVA: diva2:294005
Available from: 2012-08-28 Created: 2010-02-15 Last updated: 2012-08-28Bibliographically approved

Open Access in DiVA

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File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 126 kBChecksum SHA-512
2009e964465f0328ac5ea796264eebd6f555642f8732a3501f6dfae22975e6dc1afc92fd0e72d86cac62b9c63615a838678a40de45a8bd0b48bd82a3c824d47d
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