I denna studie analyserades fem politiska reklamfilmer av Sverigedemokraterna från riksdagsvalen 2010 till 2022 med hjälp av en socialsemiotisk analysmetod. Syftet med studien var att lyfta fram hur en högerpopulistisk ideologi kan manifesteras i politisk reklamfilm och ge ett bidrag till den multimodala forskningen inom detta fält. I analysen framkom hur olika visuella, audiella och språkliga strategier skapar en skarp kontrast mellan ”oss” och ”dem”, där Sverigedemokraterna positioneras som en röst för ”folket” medan politiska motståndare och minoritetsgrupper ofta framställs negativt som ”de andra”. Resultaten visade också på tydliga förändringar i hur det högerpopulistiska budskapet kommunicerades visuellt och auditivt över tid. Till sist ger studien insikter om hur olika strategiska val i filmerna kan influera och påverka publikens uppfattningar och emotionella responser.

In this study, five political commercials by the Sweden Democrats from the parliamentary elections of 2010 to 2022 were analyzed using a social semiotic analysis method. The purpose of the study was to highlight how right-wing populist ideology can be manifested in political advertising and contribute to the multimodal research within this field. The analysis revealed how various visual, auditory, and linguistic strategies create a sharp contrast between “us” and “them,” where the Sweden Democrats are positioned as a voice for “the people” while political opponents and minority groups are often negatively portrayed as “the others”. The results also showed clear changes in how the right-wing populist message was communicated visually and auditorily over time. Finally, the study provides insights into how different strategic choices in the films may influence and affect audience perceptions and emotional responses.