Studiens syfte var att undersöka hur privata vårdgivare förmedlar trovärdighet i sin marknadsföring av privatfinansierade ADHD-utredningar för vuxna på sina hemsidor. Studien har utgått från ett diskursanalytiskt perspektiv med diskurspsykologi som teori och metod. Studiens empiriska material bestod av texter hämtade från tio svenska privata vårdgivares webbplatser. I analys av det empiriska materialet användes olika diskursiva verktyg för att synliggöra hur fakta konstrueras samt hur privata vårdgivare hanterar insats och egenintresse. Resultatet visar att de privata vårdgivarna har ett egenintresse av att marknadsföra sig till personer som kan finansiera sina egna ADHD-utredningar och att utredningarna behöver framställas som trovärdiga, nödvändiga och prisvärda. Ett faktiskt och trovärdigt intryck uppnåddes bland annat genom att redogöra för noggranna och evidensbaserade utredningsprocesser, att företaget innehar kompetent och erfaren personal samt erbjuder säkra och rekommenderade tjänster. Genom att framställa ADHD som en neuropsykiatrisk funktionsnedsättning och framhäva diagnosens fördelar såsom möjlighet till behandling, konstrueras en relevans för diagnosticering och utredningarna framställs därmed som nödvändiga. Hantering av konkurrens med andra psykiatriska mottagningar skedde främst genom prissättning och kampanjer, samt att retoriskt bygga upp fördelar med privat vård, såsom kortare kötider och snabbare utredningar samt individuella och flexibla lösningar.