Studien undersöker hur podcasts-reklam uppfattas av lyssnare med en känslomässig relation tillen podcast i jämförelse med hur den uppfattas av lyssnare utan en känslomässig relation. Syftetär att öka förståelsen för podcast-reklam och ge insikter kring hur reklamen kan anpassas utifrånlyssnarnas känslomässiga relation till podcasten. Studien genomfördes med hjälp av eninnehållsanalys med insamlat material från fokusgrupper. Baserat på studiens analysmodellundersöktes uppfattningen av reklamen utifrån 4 dimensioner: 1) igenkänning, 2) parasocialvänskap, 3) trovärdighet och 4) ytligt budskap. Resultatet indikerar att lyssnare utankänslomässig relation till en podcast uppskattar reklaminslag som har tydliga budskap ocherbjudanden, enkla humorinslag och igenkänningsfaktorer. Samtidigt indikerar resultatet attlyssnare med en känslomässig relation till en podcast förstår reklaminslagen i störreutsträckning. På grund av interna skämt och referenser kunde respondenterna med enkänslomässig koppling till podcasten uppleva igenkänning i större utsträckning, förstå vad depratade om och därmed också uppfatta reklamen som mer trovärdig.