Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Systembolagets kommunikation i reklamfilmer -En multimodal kritisk diskursanalys av Systembolagets reklamfilmer
Örebro University, School of Humanities, Education and Social Sciences.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Den här studien syftar till att granska vad Systembolaget förmedlar i sina reklamfilmer och hur det förmedlas. Genom en kvalitativ utgångspunkt, den multimodala kritiska diskursanalysen och semiotiska resurser urskiljs dolda budskap i reklamfilmerna. De teoretiska utgångspunkterna i studien är social marknadsföring och den socialsemiotiska teorin vilka stärker och lyfter resultaten. Analysen av reklamfilmerna visar att Systembolaget använder sig av humoristisk, informativ och berättande strategi, samt att deras samhällsuppdrag enbart förmedlas till en viss del. Andra budskap som analysen urskiljer i de tre reklamfilmerna är Systembolagets syn på kvalité och deras värdering om kapitalism.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 53
Keywords [sv]
Kvalitativ forskning, multimodal kritisk diskursanalys, socialsemiotik, social marknadsföring, reklamfilmer, Systembolaget, samhällsuppdrag
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:oru:diva-75151OAI: oai:DiVA.org:oru-75151DiVA, id: diva2:1338010
Subject / course
Medie- och kommunikationsvetenskap
Supervisors
Available from: 2019-07-18 Created: 2019-07-18 Last updated: 2019-07-18Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2145 kB)38 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2145 kBChecksum SHA-512
6d813d3a1ee82f828ab3daf5cfcfc5fe9c833d05ce658831093d352130508ca10d2fecb5308643413b60534fb244d8718c1847c7caf4a40e0efb84f15c90f0a7
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Humanities, Education and Social Sciences
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 38 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 92 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf