Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Lingonveckan: Att marknadsföra det onämnbara
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Mot bakgrund av förändringar i den samhällsdebatten gällande jämställdhet och könsroller,ämnar denna uppsats att undersöka hur menstabut tar sig uttryck i reklam och hur detta harförändrats under de senaste tre decennierna. Genom en kvalitativ innehållsanalys med ettmultimodalt angreppssätt hittade vi förändringar i hur menstabut har skildrats imensskyddsreklamer mellan åren 1995 och 2018. I reklamfilmerna från 90-talet behandladesmenstruationen som ett tabu och olika marknadsföringsstrategier användes för att kringgå detkänsliga ämnet för att inte uppröra mottagaren. Under tidigt 2000-tal fokuserades det mycketpå fräschhet och feminitet men efter 2005 går det att urskilja en skillnad; i de senaremensskyddsreklamerna motsägs den traditionella porträtteringen av mens som tabu genom attuppmuntra till fysisk aktivitet under menstruation och ett minskat fokus på fräschhet.

Place, publisher, year, edition, pages
2019.
Keywords [sv]
Marknadsföring, Tabu, Menstruation, Reklam, Mensskydd
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-389402OAI: oai:DiVA.org:uu-389402DiVA, id: diva2:1337026
Educational program
Bachelor Programme in Business and Economics
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-08-05 Created: 2019-07-11 Last updated: 2019-08-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(952 kB)13 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 952 kBChecksum SHA-512
7c7a3b2701f1e64848c5e01a9800c3552c8e8246ab9da40ce00581248a1fb7dd96fc87745de5aae8c592d5e35e6f8d224ef3f7a8b1b647c8016261b5650804d8
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Business Studies
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 13 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 21 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf