Allt fler personer väljer idag att studera vidare på universitet vilket har lett till att utbildningsnivån internationellt sett är högre än någonsin. Den globala konkurrensen som framkommit mellan universiteten har gjort det viktigt att marknadsföra sig för att konkurrera om studenter på rekryteringsmarknaden. Med hjälp av teorier inom kommunikation, PR och varumärke har kvalitativa intervjuer med personer som var och en arbetar med internationell studentrekrytering på svenska universitet genomförts. Syftet med studien är att få en tydligare bild av hur svenska universitet arbetar med att attrahera avgiftsskyldiga studenter till sina lärosäten. Undersökningen visar på att svenska universitet använder sig av liknande kommunikationsinsatser för att attrahera avgiftsskyldiga studenter. Studiens resultat tyder på att det i slutändan handlar om hur de svenska universiteten bygger upp sitt varumärke genom olika konstant pågående insatser för att differentiera sig i förhållande till sina konkurrenter vilket bidrar till universitetens attraktionskraft hos presumtiva studenter.