Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Göteborg 2021: Hur en jubileumssatsning kan attrahera besökare till en destination
Karlstad University, Faculty of Arts and Social Sciences (starting 2013), Department of Geography, Media and Communication (from 2013).
Karlstad University, Faculty of Arts and Social Sciences (starting 2013), Department of Geography, Media and Communication (from 2013).
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

År 2021 fyller Göteborg 400 år som stad. På initiativ av Göteborgs kommun och Göteborg & Co firas detta med en stor jubileumssatsning som involverar ett stort antal projekt. Hela jubileumssatsningen startade år 2010 och sträcker sig fram till självaste jubileumsåret 2021. Under denna tidsperiod har flera projekt genomförts som en del av Göteborgs 400-årsjubileum, och fler projekt kommer att genomföras. Inför Göteborgs 300-årsjubileum, år 1921, grundades flera besöksmål som än idag har stor betydelse för Göteborg och Göteborgs besöksnäring. Denna studie syftar till att att undersöka hur fem projekt inom Göteborgs jubileumssatsning eventuellt kan bidra till att Göteborg blir en mer attraktiv destination för besökare med hjälp av destinationsutveckling och marknadsföring. De fem projekten som har studerats är; “Lisebergs jubileumssatsning”, “Göteborgsvarvet Marathon”, “Göteborg berättar”, “Artscape” samt “Tillgänglig skärgård”. 

För att besvara studiens syfte har en kvalitativ metod med intervjuer och dokument-och textanalys använts, med utgångspunkt i kritisk realism och en abduktiv ansats. Den tidigare forskningen har utgått ifrån två huvudteman, vilket är; “Destinationsutveckling och “Destinationsmarknadsföring”. Resultatet och analysen presenteras efter samma huvudteman. Från intervjuerna och dokument- och textanalysen kan det konstateras att projekten på olika sätt bidrar till att Göteborg blir en mer attraktiv stad, detta genom att erbjuda unika egenskaper som särskiljer Göteborg från andra destinationer. Det går även att fastställa att marknadsföringen är en viktig del för att sprida information till besökare, där innehållsmarknadsföring, spridning av information via hemsidor, sociala medier, radio och tidningar är betydelsefullt. Dessutom är samarbetet mellan aktörer oerhört viktigt för att destinationen ska utvecklas och attrahera besökare. 

Abstract [en]

In 2021 Gothenburg is turning 400 years as a city. On the initiative of the Gothenburg municipality and Göteborg & Co, this is celebrated with a large anniversary that involves a large number of projects. The entire anniversary initiative started in 2010 and extends until the anniversary year 2021. During this period of time, several projects have been implemented as part of the Gothenburg 400th anniversary, and more projects will be implemented. Prior to the Gothenburg 300th anniversary in 1921, several visitor attractions were founded, which today are of great importance for Gothenburg and Gothenburg’s tourism industry. This study aims to investigate how five projects as a part of Gothenburg’s 400th anniversary possibly can contribute to Gothenburg becoming a more attractive destination for visitors using destination development and marketing. The five projects that have been studied are; “Liseberg anniversary project”, “Gothenburg marathon”, “Gothenburg tells”, “Artscape” and “Accessible archipelago”. 

To answer the aim of this study, a qualitative method has been used, based on critical realism. Previous research from which the study is based upon, are divided into two main themes, which is; “Destination development” and “Destination marketing”. The result and analysis are presented through the same main themes. Furthermore, the study show the projects in various ways contribute to Gothenburg becoming a more attractive city, this by offering unique characteristics that differentiates Gothenburg from other destinations. It is also possible to state that marketing is an important part of spreading information to visitors, where content marketing and information via websites, social media, radio and newspapers are important. In addition, the cooperation between actors is extremely important for the destination to be developed and attract visitors.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 67
Keywords [en]
Gothenburg 2021, anniversary initiative, destination development, marketing, tourism
Keywords [sv]
Göteborg 2021, jubileumssatsning, destinationsutveckling, marknadsföring, turism
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:kau:diva-73453OAI: oai:DiVA.org:kau-73453DiVA, id: diva2:1335463
Subject / course
Tourism studies
Educational program
Tourism Programme (180 ECTS credits)
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-07-05 Created: 2019-07-05 Last updated: 2019-07-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Göteborg 2021: Hur en jubileumssatsning kan attrahera besökare till en destination(399 kB)6 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 399 kBChecksum SHA-512
2e732ebee2cfd67a64434579d7a001f66cd72da31e15b19a40475af765a6346240a7a893bccf92bc2c7456a92bf81fcc86f700a78d12033c5500c04db5f7ceb4
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Geography, Media and Communication (from 2013)
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 6 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 26 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf