Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Här idag - Borta i morgon: En kvalitativ fallstudie om vilka möjligheter och risker pop-up butiker kan medföra för ett varumärkes image och identitet.  
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Titel: Här idag- borta imorgon. En kvalitativ fallstudie om vilka möjligheter och risker pop-up butiker kan medföra för ett varumärkes image och identitet.  

Författare: Amanda Andersson och Frida Andersson  

Handledare: Leif Rytting

Examinator: Kaisa Lund

Kurs: Kandidatuppsats 15hp. Företagsekonomi III - Marknadsföring. Detaljhandel och Service Management, Linnéuniversitetet, VT 2019.

Syfte och forskningsfrågor

Syftet med studien är att undersöka på vilket sätt pop-up butiker kan stärka ett varumärkes image och identitet samt vilka risker konceptet kan medföra ur ett varumärkesperspektiv inom detaljhandeln.

 

Forskningsfrågor:

·     Varför väljer Företag att öppna pop-up butiker?

·    Vilka möjligheter och risker finns det med att öppna pop-up butiker utifrån ett varumärkesperspektiv?

·     På vilket sätt kan pop-up butiker bidra till att stärka befintliga relationer mellan varumärken och konsumenter?

Metod

I studien tillämpades en kvalitativ fallstudie av inredningssektorn. Det empiriska materialet baseras på åtta semistrukturerade intervjuer av personer med kunskap om pop-up butiker.    

 

Slutsatser

Pop-up butiker kan stärka ett varumärkes och identitet image genom att det ger varumärket en fysisk närvaro där de får chansen att förtydliga sitt varumärke. Den största risken ligger i om var pop-up butikerna inte följer varumärkets övriga helhet samt om varumärken öppnar överallt vilket kan urvattna varumärket.   

Abstract [en]

Title: Here today- gone tomorrow. A qualitative study about the opportunities and risks the affect of pop-up stores have on a brands image and identity.

Authors: Amanda Andersson och Frida Andersson

Tutor: Leif Rytting

Examiner: Kaisa Lund

Subject: Bachelor thesis 15 credits. Business administration III - Marketing. Retail and Service Management, Linnaeus University, Spring 2019.

Purpose and research question

The purpose of this study is to investigate in which way brands can strengthen their image and identity and the risks the concept can entail from a brand perspective.

 

Research questions

·    Why do companies open pop-up stores?

·    What are the opportunities and risks for opening a pop-up store from a brand perspective?

·    In what way can pop-up stores help strengthen existing relationships between a brand and customer?

 

Method

This study is based on a qualitative case study in the furnishing industry. The empirical material are based on eight semi structured interviews with people with knowledge about pop-up stores.   

 

Conclusion/Findings

Pop-up stores can strengthen a brands image and identity by giving the brand a physical attendance to explicate the brand. The risk is if the brands pop-up stores doesn’t follow the themes with the other channels, or if they open pop-up stores everywhere can result in  brand overexposure.     

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 82
Keywords [en]
Pop-up stores, servicescapes, brands, brand image, brand identity
Keywords [sv]
Pop-up butiker, servicemiljö, varumärken, varumärkesimage, varumärkesidentitet.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-86174OAI: oai:DiVA.org:lnu-86174DiVA, id: diva2:1335144
Subject / course
Business Administration - Other
Educational program
Retail and Service Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-07-05 Created: 2019-07-04 Last updated: 2019-07-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Här idag - Borta i morgon(948 kB)10 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 948 kBChecksum SHA-512
279df38b988ba48e1f82c8906368f6cc19a63e895eead862217cff147a08d41599c2555120b2f657e8a3cbbbf06d38527d6731813a8792a5d21b90a7965374f3
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 10 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 28 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf