Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Cause-related Marketing - The Best A Company Can Get?: Hur Gillettes varumärkesbild påverkas av kampanjen "The Best Men Can Be"
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Business Studies.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Cause-related Marketing är en marknadsföringsmetod vilken har använts flitigt av företag inom olika branscher, en metod som både bemötts av hyllningar och kritik. Studier har gjorts i hur metoden påverkar ett företags varumärkesbild, men då CRM har fått en nyare skepnad fanns det en relevans i att undersöka huruvida den nyare formen av CRM påverkar varumärkesbilden. Studien ämnade mer specifikt att studera Gillettes kampanj “The Best Men Can Be” från januari 2019 och hur den påverkade unga konsumenters varumärkesbild. En kvalitativ studie har utförts där semistrukturerade intervjuer har legat till grund för insamling av data. Respondenterna delades in i två målgrupper - män och kvinnor. Vidare baserades de semistrukturerade intervjufrågorna på Kapferers identitetsprisma. Resultatet visade att konsumenters varumärkesbild påverkades av CRM, mer specifikt av den aktuella kampanjen. Resultatet indikerade att varumärkesbilden förbättrades hos kvinnor men försämrades hos män​.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 49
Keywords [sv]
Cause-related Marketing, CRM, Varumärkesbild, Identitetsprismat, unga vuxna konsumenter
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-388099OAI: oai:DiVA.org:uu-388099DiVA, id: diva2:1331590
Subject / course
Business Studies
Educational program
Bachelor Programme in Business and Economics
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-06-27 Created: 2019-06-27 Last updated: 2019-06-27Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1059 kB)30 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1059 kBChecksum SHA-512
a9da72703d4c36793884373fdb11f644806e06d862173ad65dfe8cf0e77aed8c230223ea8ca52b6923857d14e7ab63568aa4df0b1a2c9db92c4bb863cf072020
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Söderberg, Sofia
By organisation
Department of Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 30 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 105 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf