Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkesuppbyggnad: Via syftesdriven marknadsföring?
Södertörn University, School of Social Sciences, Business Studies.
Södertörn University, School of Social Sciences, Business Studies.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
BRANDING : Through purpose driven marketing? (English)
Abstract [sv]

Syfte: Studiens syfte är att undersöka hur företag arbetar för att bygga upp sitt varumärke via syftesdriven marknadsföring. Studien kommer granska företagens kommunikation och CSR-arbete för att på så vis utreda om företagen använder sig av syftesdriven marknadsföring. För att uppnå syftet kommer intervjuer att genomföras med utvalda företag inom tre olika branscher.

Metod: För att uppfylla studiens syfte genomfördes en kvalitativ undersökning med en komparativ design. Genom halvstrukturerade livsvärldsintervjuer hos sex olika företag i tre olika branscher söktes förståelse kring företags varumärkesbyggande med hjälp av fenomenet syftesdriven marknadsföring. För att analysera empirin utgick studien delvis från modellen PCDL som kompletterades med ytterligare teorier och tidigare forskning.

Slutsatser: Hos studiens undersökta företag konstaterades det att alla företag i studien arbetar med CSR i någon form och att endast ett fåtal av studiens företag använder sig av syftesdriven marknadsföring.

Abstract [en]

Purpose: The purpose of this paper is to investigate how companies build their brand through purpose-driven marketing. The study will also examine the companies communication and CSR work in order to investigate if the companies are using purpose-driven marketing. To achieve the purpose, interviews will be conducted with selected companies in three different industries.

Method: To fulfill the purpose of the study, a qualitative study with a comparative design was used. Six different semi-structured interviews with companies in three different industries was carried out to seek more understanding of their branding through the phenomenon purpose-driven marketing. In order to analyze the empirical data, the study was partly based on the model PCDL and were supplemented by additional theories and previous research.

Conclusions: In the study's investigated companies, it was found that all companies in the study work with CSR in some form and that only a few of the study companies use purpose-driven marketing.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 41
Keywords [en]
Branding, Purpose-driven marketing, CSR, Communication
Keywords [sv]
Varumärkesbyggande, Syftesdriven marknadsföring, CSR, Kommunikation
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-38457OAI: oai:DiVA.org:sh-38457DiVA, id: diva2:1328712
Subject / course
Business Studies
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-06-24 Created: 2019-06-22 Last updated: 2019-06-24Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(403 kB)47 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 403 kBChecksum SHA-512
302297ae6a5011d1db2e66be9f8cc2207e56443b03fd2cf6cbe2af6b63327fbef2d0734468b4cca43ee38bf0d1514465517bac827236fb439267cd6eb8fc4f07
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 47 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 91 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf