Kandidatuppsats i Turismvetenskap III 15 hp, Ekonomihögskolan vid Linnéuniversitetet i Kalmar, hösten 2017.

Författare: Rebecca Lundin

Titel: Ett världsarvs påverkan på bilden av en destination - En fallstudie av världsarvet Örlogsstaden Karlskrona

Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka om, och beskriva hur, ett världsarv påverkar den förmedlade och uppfattade bilden av en destination. För att uppnå detta syfte krävs det att man studerar destinationen ur både ett producent- och konsumentperspektiv. Producentperspektivet studeras för att undersöka vilken betydelse världsarvet har i arbetet med att profilera och varumärka destinationen. För att undersöka om världsarvet finns med i den bild som invånare och besökare har av destinationen, det vill säga huruvida världsarvet påverkar den uppfattade bilden av Karlskrona som destination, studeras även destinationen från ett konsumentperspektiv.

Metod: Studien har en kvalitativ forskningsstrategi med en typ av deduktiv ansats som behandlar fenomenet världsarv och dess påverkan på bilden av en destination. Studien är en fallstudie och destinationen som undersöks är Karlskrona, med sitt världsarv Örlogsstaden Karlskrona som har varit uppsatt på världsarvslistan sedan 1998. Empirin har samlats in genom intervjuer med turistchefen och världsarvssamordnaren i Karlskrona, samt en enkätundersökning med invånare och besökare.

Slutsats: Tendenser visar att världsarvet påverkar både den förmedlade och uppfattade bilden av Karlskrona. Dock är det inte världsarvet i sig som påverkar bilden, utan snarare den militära prägeln som utgör stadens primära identitet. Eftersom världsarvet trots allt är en produkt av den långvariga militära närvaron i staden, kan slutsatsen dras att världsarvet är en stor del av den förmedlade och uppfattade bilden, trots att bilden inte alltid uttrycks specifikt med begreppet världsarv.

Nyckelord: Karlskrona, världsarv, platsmarknadsföring, destinationsvarumärke, profil, identitet.