Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En destination - ett enhetligt varumärke: En studie om hur aktörer i Kalmar samarbetar för att skapa ett enhetligt destinationsvarumärke
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesisAlternative title
One destination - a unified brand : A study of how stakeholders in Kalmar collaborate to create a unified destination brand. (English)
Abstract [sv]

Skapandet av en destinations image och varumärke är idag en effektiv positioneringsstrategi. Destinationer lägger fokus på att skapa en attraktiv destination och därmed leverera ett värde till besökaren. Det finns däremot färre empiriska studier om hur samarbetet på en destinationer och hur ett multi-aktörsperspektiv spelar in i att skapa en attraktiv destination och därmed ett starkt varumärke. Det leder studien in på dess forskningsfråga: Hur samarbeten på en destination kan främja destinationsvarumärket? som också kommer besvaras med underfrågor: Hur Destination Management Organisations och aktörer skapar en dynamik och samverkan för att de ska samarbeta gentemot destinationens brand identity? och Hur aktörer förhåller sig till att arbeta gentemot destinationers gemensamma mål samtidigt som de beaktar egna intressen? Syftet med studien är att undersöka hur aktörer i Kalmar samverkar för att skapa en attraktiv destination och stärka dess varumärke, samt att skapa en större förståelse för hur samarbetet fungerar för att stärka varumärket.

För att besvara studiens forskningsfråga har en kvalitativ metod använts med en deduktiv ansats. Studien bygger på intervjuer med sju respondenter från områden som anses relevanta för att besvara forskningsfrågan och uppnå syftet. En tematisk analys har genomförts för att se mönster i respondenternas svar. Dessa har sedan tolkats tillsammans med teorier som leder fram till vissa slutsatser. Slutsatser som kunnat dras i studien är att samarbetet på en destination kräver en organisation, möjligen en Destination Management Organisation, som kan samordna aktörerna och främja destinationsvarumärket. Studien har även visat på aktörernas egna vinning och att de fortfarande kan ta egna intressen i beaktning och ändå arbeta för destinationens mål och enhetliga varumärke.

Abstract [en]

The creation of a destination image and brand is an effective positioning strategy. Destinations focuses on creating an attractive destination and thereby delivering a value to the visitor. There are, fewer empirical studies on how the collaboration on a destination and how a multi-actor perspective plays into creating an attractive destination and thus a strong brand. This leads the thesis into its research question: How collaboration at a destination can promote the destination brand? Which will also be answered with these questions: How does Destination Management Organizations and actors create a dynamic collaboration in order for them to cooperate towards the destination brand identity? and: How actors relate to working towards destinations´ common goals while considering their own interests? The purpose of the thesis is to investigate how actors in Kalmar work together to create an attractive destination and strengthen its brand, and to create an increased understanding of how the collaboration works to strengthen the brand.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 52
Keywords [en]
Destination management organisation, DMO-leadership networks, branding, destination image, brand identity, destination marketing, experiencescape, multi-actorperpsective, cooperation.
Keywords [sv]
Destination management organisation, DMO-ledarskapsnätverk, branding, destination image, brand identity, destinationsmarknadsföring, experiencescape, multi-aktörsperspektiv, samarbete.
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-85237OAI: oai:DiVA.org:lnu-85237DiVA, id: diva2:1323902
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Tourism Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-06-19 Created: 2019-06-12 Last updated: 2019-06-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(893 kB)14 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 893 kBChecksum SHA-512
970ee0fa646ae06fe16578bc8ad54c2582535da993a401d7028dc32e584dc4c977fd2d84d15da46aa05f8d15e357056ae0a7fb95f711ce55dc8863ffa4773dc3
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Askling Bjurgert, AmberEliasson, MalinLundström, Moa
By organisation
Department of Marketing
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 14 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 39 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf