Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Identitet på marknaden, Varumärkesbyggande marknadskommunikation: En studie av företaget LL1903 –
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma)Student thesisAlternative title
Identity on the market, Branding marketing : A study of LL1903 - (English)
Abstract [sv]

Dagens konsument exponeras dagligen av en stor mängd reklambudskap. Här spelar företags varumärke en viktig roll. Varumärket fungerar som en identitetsbärare och ger företaget en möjlighet att sticka ut på marknaden. Lyckad marknadskommunikation skapar konkurrensfördelar och resulterar i goda relationer till kunden. Varumärket är en samling tankar, känslor och åsikter som kanaliseras i en både medveten och omedveten förväntan på en produkt eller tjänst. Konsumenter är mycket medvetna och håller sig aktivt uppdaterade samtidigt som de sällan är särskilt lojala. Detta resulterar i att det är mycket viktigt att ladda varumärket med positiva associationer och förtroende. Idag är det allt viktigare att finna nya och kreativa kommunikationsvägar för att få en strak roll på marknaden samt att kunna göra konsumenten delaktig. I detta sammanhang blir de sociala medierna allt viktigare då man där kan skapa en bra och fungerande tvåvägskommunikation på ett kostnadseffektivt sätt. Vi har undersökt olika vägar för mindre företag att skapa en identitet på marknaden och på ett kreativt sätt kommunicera med konsumenten. Tillsammans med företaget LL1903, beläget i Lysekil, har vi lokaliserat fram olika problem som kan finnas för mindre företag. Med hjälp av en rad olika butiker har vi samlat tankar och idéer som på olika sätt kan användas i företags marknadsföring. Vi har kommit fram till att det inte finns en lösning på problemet utan man måste se till sin marknad och hur man byggt sin målgrupp. Det är viktigt att vara konsekvent och tro på sin idé samtidigt som man måste vara beredd att tänja på vissa gränser för att nå ut med sitt budskap. Man måste finna den kommunikationskanal som passar bäst efter förutsättningar som företaget har sett utifrån målgrupp, marknad och ekonomi. Vilket innebär att företag inte får vara rädda för att investera tid i att lära sig nya tekniker samt att använda innovativa och obeprövade kanaler. Vår slutsats bygger på att vi samlat en rad olika idéer som vi önskar ska väcka inspiration för mindre företag i deras arbete med marknadsföring och varumärkesbyggande. Today's consumers are daily exposed to a large amount of different kinds of advertising. The brand has an important role in this context. The brand acts as an identity platform, giving the company an opportunity to stand out on the market. Successful marketing communication gives competitive advantage and results in a good relationship with the customer. The brand is a collection of thoughts, feelings and opinions that are channeled into both conscious and unconscious expectations of a product or service. Consumers today are very aware and remain actively updated while they are seldom loyal. As a result, it is very important to fill the brand with positive associations and trust. Today it is more important to find new and creative ways of communication to get advantage, and to make the consumer involved. In this context, the social networks become more important in order to create a two-way communication in a cost-effective manner. We have investigated different ways for small businesses to create an identity in the market and in a creative way communicate with consumers. Together with the company LL1903, located in Lysekil, we have recognized various problems that may exist for smaller companies. By meeting a variety of stores, we have collected thoughts and ideas in various ways that can be used in corporate marketing. We have come to the conclusion that there is not just one single solution to the problem. Instead you need to study the market and how you have built the audience. It is important to be consistent and believe in your idea while you must be prepared to push the limits to get your message known. You must find the communication channel that best serve the company seen from the target, market and economy. This means that companies must not be afraid to invest time in learning new techniques and to use innovative and untried channels. Our conclusion is based on what we have collected, a variety of ideas that we hope will bring inspiration to small businesses in their efforts in marketing and brand building.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2011.
Series
Högskoleuppsats ; 2011.12.2
Keywords [en]
identitet, identity, branding, marketing
Keywords [sv]
varumärkesbyggande, marknadskommunikation
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-20929Local ID: 2320/9568OAI: oai:DiVA.org:hb-20929DiVA, id: diva2:1312863
Note
Program: Textil produktutveckling med entreprenörs- och affärsinriktningAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(1437 kB)29 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1437 kBChecksum SHA-512
16b928170fba0b2b084496be7a3c0015bbc898885f557db71a7c5905b6f6087c7eebcf51c60dd4355196550fd987f5b1b034c5bb5ec8ba24fa3e0883ff0c4349
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 29 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 9 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf