Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Manligt konsumentbeteende
University of Borås, School of Business and IT.
2011 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesisAlternative title
Male consumer behavior (English)
Abstract [sv]

Konsumentbeteende handlar om när, varför, hur och var människor gör ett inköp av en viss produkt. Konsumenternas demografiska profiler är ett viktigt område inom konsumentbeteende. När det kommer till frågan om shopping så förknippas ordet i stort sett med kvinnor. Samtidigt beskrivs ofta manligt konsumentbeteende från ett traditionellt perspektiv och skiljer sig från det kvinnliga köpbeteendet. De traditionella stereotyperna för manligt konsumentbeteende är att män är mer benägna att ta risker när de handlar eftersom de inte brukar fråga personalen om hjälp eller åsikt, de jämför inte olika alternativ med varandra, de brukar inte planerar sina inköp, de är inte villiga att handla i grupp och är ”rädda” för att handla i kvinnliga butiker. Eftersom könsrollerna kan ändras över tid är det viktigt att inom marknadsföring undersöka kring dessa ämnen och inte ta de stereotypa könsrollerna förgivet. Ett bra exempel är kvinnorollen som på senare tid förändrats på så vis att den gamla hemmafrurollen frångåtts alltmer. Den här studien har till syfte att beskriva konsumentbeteende för dagens yngre män och observera förändringar i manligt köpbeteende och likheter med kvinnligt konsumentbeteende. Därmed är studiens hypotes enlig följande: H0 = Yngre män blir mer lika kvinnor i sitt shoppande (och har därmed blivit mindre riskbenägna, frågar andra om hjälp och jämför många alternativ med varandra). Studien har använt sig av en kvantitativ undersökning som besvaras av 48 män mellan 20 och 30 år. Enligt svar från studiens respondenter kommer manligt konsumentbeteende allt närmare det kvinnliga konsumentbeteendet. Resultatet visar att yngre män överlag har blivit mindre benägna att ta risker. De flesta brukar jämföra olika alternativ när de köper kläder, frågar andra om hjälp eller åsikt och har någon gång handlat från kvinnliga butiker. Samtidigt har utvecklingen bland studiens respondenter inte varit lika betydande när det gäller köp i grupp och planering av inköp.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2011.
Series
VT2011-CE17
Keywords [en]
consumer behavior, male consumer behavior, fashion and clothes, kön, sex, gender
Keywords [sv]
konsumentbeteende, manligt konsumentbeteende, mode och kläder, genus
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-20765Local ID: 2320/9084OAI: oai:DiVA.org:hb-20765DiVA, id: diva2:1312699
Note
Program: CivilekonomprogrammetAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(1650 kB)77 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1650 kBChecksum SHA-512
cab9d898b3a4d3f48594e54df970531036d8a20af860c85be6c134bba487ccfdf1d4d7ff8f747a5aec7505058a3ff0e0db4e04233699071d5b1e576fe93a9693
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 77 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 18 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf