Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Relationsmarknadsföring- Hur Allsvenska Fotbollsföreningar lockar supportrar till arenan
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2011 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesisAlternative title
How Swedish soccer clubs attract spectators to the stadium via relationship marketing (English)
Abstract [sv]

En ständigt återkommande uppgift för fotbollsföreningar är hur de ska locka supportrar till arenan. I denna uppsats har vi undersökt fenomenet relationsmarknadsföring och i vilken utsträckning det används inom den svenska elitfotbollen. De föreningar som berörts i fallstudien är BK Häcken, IF Elfsborg och Gais. Vi har kommit fram till att alla föreningar försöker etablera relationer med sina supportrar och även om ingen förening uttryckligen använder de metoder som ryms inom relationsmarknadsföringens ramverk, finns ambitionen att arbeta mer med relationsskapandet. Föreningarna har som mål att skapa relationer med sina supportrar även om personalbrist och ekonomiska resurser oftast är orsaken till varför det inte sker i någon större utsträckning. Huruvida supportrar väljer att besöka arenan eller inte är alltid starkt förenat med hur det sportsligt går för föreningen. En annan aspekt som har visat sig vara avgörande är det geografiska läget det vill säga vart föreningen ligger i landet. Detta i kombination med att människor generellt blir mer bekväma bidrar till att skapa konkurrensutsatta marknader. För att supportrar ska besöka arenan mer frekvent har de allsvenska föreningarna som mål att utveckla produkten fotboll och göra det till ett mer heltäckande evenemang. Målet med undersökningen är att bidra till forskningen samt skapa ett intresse hos allsvenska elitfotbollsföreningar.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2011.
Series
VT2011-CE15
Keywords [en]
relationsship marketing, sports marketing, soccerclubs and market strategy
Keywords [sv]
relationsmarknadsföring, idrottsmarknadsföring, fotbollsföreningar och marknadsstrategi
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-20763Local ID: 2320/9082OAI: oai:DiVA.org:hb-20763DiVA, id: diva2:1312697
Note
Program: CivilekonomprogrammetAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(1125 kB)26 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1125 kBChecksum SHA-512
dd531eb0da08c47716c93a8c998a6f610151870538c4a0897bd5d5d86350719774f7a49411e919552e6ceba36788d0d91f964425950a66b6a04a4d4b3b8ec124
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 26 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 29 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf