Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Cause Related Marketing: En strategi för en Rosa framtid
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
Cause Related Marketing : A strategy for a Pink future (English)
Abstract [sv]

I ett samhälle där det råder allt större konkurrens mellan företag och produkter, och då kunderna blir allt mer krävande, har Cause Related Marketing (CRM) blivit något av en unik win-win strategi. CRM innebär att ett företag tillsammans med en välgörenhetsorganisation skapar ett samarbete för att marknadsföra och sälja en produkt för välgörande ändamål och därmed nå ömsesidig vinst. Syftet med uppsatsen är att se vilka effekter CRM kan ha i jämförelse med traditionell marknadsföring. Vi har valt att undersöka varför företag väljer att engagera sig i välgörenhet och om man kan använda ett sådant samarbete som ett marknadsföringsverktyg. Den metod vi använt för studien är en kvalitativ metod. Till vår hjälp har vi använt oss av tidigare forskning inom ämnet samt genomfört intervjuer med företag som varit relevanta för studien. Företagen som medverkar är verksamma inom detaljhandel eller dagligvaruhandel och samtliga har valt att engagera sig i Rosa Bandet. Slutsatser som dragits genom studien är att CRM är en strategi som alla företag inom detaljhandel och dagligvaruhandel kan använda sig av. Vi har kommit fram till att CRM bör användas i kombination med traditionell marknadsföring för att optimera de positiva effekterna. Genom ett samarbete med en välgörenhetsorganisation kan ett företag nå effekter som ökad försäljning, merförsäljning, större lojalitet från kunderna och kan stärka sitt varumärke. Vi anser att strategin kan bidra till en hållbar utveckling, vilket är något som är högaktuellt på dagens marknad.In a world where competition between companies and products is constantly increasing and consumers are becoming more demanding, Cause Related Marketing (CRM) has become somewhat of a unique win-win strategy. This means that a company collaborates with a charitable organization to promote and sell a product to make a mutual profit. The purpose of this thesis is to point out the potential effects of CRM in comparison to traditional marketing. We have chosen to investigate why companies choose to engage in charity and if this type of collaboration can work as a tool for a better marketing strategy. The method we have used to write this thesis is a qualitative method. We have used previous research within the subject as well as interviewed companies relevant to the study. The companies that have participated are in the retail business and they have all engaged in the Pink Ribbon charity. Through the study, we have been able to draw the conclusion that CRM is a useful strategy to any company in the business of manufacturing and selling of goods. However, CRM should be used in combination with traditional marketing to optimize the positive effects. Through a collaboration with a charitable organization a company can increase sales, gain loyalty from their customers an strengthen it’s brand. We believe that the strategy contributes to a globally sustainable development, which currently is a hot topic on today’s market.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2011.
Series
Kandidatuppsats ; 2010.1.21
Keywords [en]
cause related marketing, consumer behavior, brands, charitable organizations, marketing
Keywords [sv]
konsumentbeteende, varumärke, välgörenhet och marknadsföring
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-20714Local ID: 2320/8952OAI: oai:DiVA.org:hb-20714DiVA, id: diva2:1312648
Note
Program: TextilekonomutbildningenAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(627 kB)20 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 627 kBChecksum SHA-512
ec7e9d60be13506ecb531745adfa1ca57fc5787ecab6ff9d8b1e8f90aab344d83b96abe31691ae81b0bff76c798a30506e8102376f45bd8471c7ebd4a7d4191d
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 20 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 5 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf