Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Det lilla modevarumärkets möjligheter på internet- Ur ett brand management perspektiv
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
The Small Fashion Brand’s Possibilities on the Internet : A brand management perspective (English)
Abstract [sv]

Internets framkomst medför nya utmaningar för företags kommunikation och varumärkesbyggande på grund av den höga informationstillgängligheten. Transparensen på internet innebär att företag inte har i samma kontroll av sin kommunikation, utan konsumenterna har större makt och således påverkar hur ett företags varumärke uppfattas av konsumenter. Digitaliseringen medför dock även möjligheter för små modevarumärken med begränsade resurser att aktivt arbeta med sin marknadskommunikation och att bygga sina varumärken genom sina hemsidor och facebook. Studien syftar till att ge förståelse för hur unga och små modevarumärken använder sig av internet för att bygga upp sitt varumärke och vilka möjligheter internet förser för företagen i sitt varumärkesbyggande. Studien har en kvalitativ approach där en semistrukturerad observationsstudie genomförts på tre modeföretag, därtill har två semistrukturerade intervjuer gjorts med 2 av företagen. Den teoretiska referensramen består av teorier kring den varumärkesbyggande processen ur märkesinnehavarens perspektiv samt forskning kring online branding. Studiens resultat bekräftar att modevarumärken inte arbetar efter tydliga mål eller strategier kring sitt varumärkesbyggande, vilket beror på begränsade resurser vad gäller tid, personal och ekonomi. Varumärkenas användning av internet har möjliggjort för varumärkena att få större varumärkeskännedom globalt, vilket även öppnat nya möjligheter för företagen. De verktyg som används på internet är företagens hemsidor, facebook och bloggar. De olika verktygen bidrar till att sprida och bygga varumärkena. Företagens hemsidor avspeglar varumärken genom att kommunicera dess värden och identitet med hjälp av text, bilder och videoklipp. Samarbeten med inlyftelserika modebloggar, särskilt internationella modebloggare, möjliggör för varumärken att få en högre varumärkeskännedom samt att varumärkesbudskapet sprids till potentiella kunder. Samarbetet resulterar i att modebloggarna blir aktiva varumärkesambassadörer. Användningen av facebook gör det möjligt för företagen att kommunicera med sina kunder i realtid och bygga relationer med dem. Dessutom kan facebook vara ett bra verktyg för företagen att kunna förstå sin kund bättre, då företagen har tillgång till sina anhängares profiler.The rise of the Internet results in new challenges and possibilities for companies’ marketing and brand building activities as a result of the high availability of information. The transparency on the Internet means that companies no longer have the same control of their brand communication, instead the power has shifted towards the consumers. This means that consumers play a role in the forming of a brand and how it is perceived. For small fashion companies with limited resources the Internet provide suitable tools, like facebook, web pages and blogs, to spread their brand. The high visibility and the spread of information on the Internet can benefit small brands to achieve higher brand knowledge on a global scale. This study has an qualitative approach and aims to create an understanding of how small fashion companies are using the Internet as a branding tool as well as mapping the possibilities with the tools used. Three semi structured observation studies were conducted on the companies’ websites and facebook. In addition, two semi-structured interviews were carried out at two of the companies. The theoretical framework consists of traditional theories on brand building and brands, as well as recent research about online branding. The result implies that the companies do not have a clear and defined plan of their brand building activities on the Internet, which presumably depend upon the lack of recourses in terms of staff, economy and time. The brands’ usage of the Internet enables a higher visibility of the brands on a global level. The tools used on the Internet are company websites, facebook and collaboration with fashion bloggers. The different tools contribute in spreading and building the fashion brands. The company websites mirror the fashion brands by communicating its values and identity through images, text and short videos. Collaboration with influential fashion bloggers, especially with international ones, makes it possible for the brand to get a higher brand knowledge as well as the brand’s message is being spread to potential consumers. As a result of the collaboration, the fashion bloggers becomes ambassadors of the brand. The use of facebook makes it possible for the brands to communicate in real time with consumers and to build relationships with them. Facebook also makes it possible for the brands to understand their consumers better by being able to view their “followers” profiles.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2011.
Series
Kandidatuppsats ; 2011.1.17
Keywords [en]
mode, small brands, online branding, fashion, internet, brand management, facebook
Keywords [sv]
små varumärken, bloggar, bloggers
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-20709Local ID: 2320/8941OAI: oai:DiVA.org:hb-20709DiVA, id: diva2:1312643
Note
Program: TextilekonomutbildningenAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(4205 kB)21 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 4205 kBChecksum SHA-512
125ad751eb42ab193e9d8e6fc17c0a67af203c1b2dca22b12bdb343628e89e0194a3dadea723508109fd51b38c261e0d0db18b835d25b7897d07a7e1caea8779
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 21 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 12 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf