Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Strävan efter ett konkurrenskraftigt varumärke,: En fallstudie av Akademisk Omtanke
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
The quest for a competitive brand, : A case study of Akademisk Omtanke (English)
Abstract [sv]

I dagens läge har varumärken blivit allt viktigare för företagen. Eftersom konkurrensen på marknaden ständigt ökar måste företagen ständigt utvecklas. Det räcker inte längre att ha den bästa försäljningstekniken eller olika erbjudanden utan nu måste det finns något annat som utmärker produkten/varumärket. Konkurrensen på marknaden ökar och det kommer in allt fler liknade produkter och nystartade företag. Pågrund av detta är vårt syfte med denna uppsats att titta närmare på hur nystartade företag bör bygga upp sitt varumärke för att få det starkt. Det finns många olika teorier och modeller från olika författare om hur företag bör gå tillväga för att bygga sitt varumärke. Man har också utvecklat olika fällor som bör undvikas. Vi har valt att använda oss utav exempelvis Aakers och Melins varumärkesplattform, Aakers identitetsfällor och Kapferers identitetsprisma i den teoretiska referensramen, för att sedan i analysen jämföra empirin med teorin. Med uppsatsen vill vi ta reda på hur ett nystartat företag kan gå till väga för att bygga upp sitt varumärke. Därför valde vi att intervjua företaget Akademisk Omtanke. De är ett tjänsteföretag som hyr ut personal för läxhjälp och barnpassning till behövande familjer. I den teoretiska referensramen har vi tagit upp flera olika teorier och modeller från olika forskare inom ämnesområdet. I slutsatserna diskuterar vi våra slutsatser samt ger förslag på hur företag kan gå tillväga i sitt varumärkesuppbyggande.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and Informatics , 2011.
Series
VT 2011:KF15
Keywords [en]
marketing, brand, brand building, service
Keywords [sv]
marknadskommunikation, varumärke, varumärkesuppbyggnad, tjänst
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-20510Local ID: 2320/8271OAI: oai:DiVA.org:hb-20510DiVA, id: diva2:1312444
Available from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(1043 kB)22 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1043 kBChecksum SHA-512
a68df85bf0d6479645ea3b235ff4644d40b73fcf3d2a527fa87fae6b2fdce89756cd818cba7055a41557d1d2001b2a71ea90c06b5ca0631a98c8871c150f7487
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 22 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 20 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf