Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Differentiering: en avgörande faktor? En studie om Blåkläders profilsortiment
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
Differentation : a conclusive factor? An essay about the profile assortment of Blåkläder (English)
Abstract [sv]

Problembakgrund: Marknaden för profilkläder består idag av många aktörer, företag med fokus på enbart profilkläder och företag som huvudsakligen fokuserar på yrkeskläder. Det skapas en viss problematik inom profilbranschen som ligger i hur företag väljer att profilera sitt företag. Kläder som skulle kunna fungera som profilplagg finns tillgängligt i hela konfektionsbranschen och detta leder till en stor och splittrad profilklädesmarknad. Då aktörerna är många och därmed också företagens val av profilering blir det alltmer viktigt för företag att hitta nya idéer och lösningar för att följa med i konkurrensen. Uppdraget och utgångspunkten i studien har varit att redogöra hur en framtida utveckling av konfektionsföretaget Blåkläders profilsortiment skulle kunna se ut. Syfte: Vårt övergripande syfte med studien är att undersöka och kartlägga Blåkläders profilsortiment. Syftet med uppsatsen är även att undersöka hur man kan använda differentiering som ett verktyg vid sortimentsutveckling samt att ge förslag till hur Blåkläders profilsortiment kan utvecklas. Metod: Studien har utförts genom en kvalitativ undersökning. Vårt empiriska material består av intervjuer med konkurrenter för att granska hur företaget Blåkläder står sig gentemot dessa. Vidare har vi gjort en undersökning med slutkunder där slumpvis utvalda företag tillfrågats. Teoretisk referensram: Vi har valt att använda oss av olika modeller och teorier för att kunna uppnå studiens syfte; Porters femkraftsmodell, konkurrentanalys, produktkonceptmodellen samt Swot-analys. Analys och slutsats: Studiens slutsatser visar att de belysta företagens profilsortiment innehåller liknande produkter, men skiljer sig åt vad det gäller design, bredd och paketering av sortimentet. Företaget Fristads har valt att benämna sortimentet med ett eget varumärkesnamn och skapat en tydlig differentiering på marknaden. Björnkläder har också valt att namnge delar av sortimentet, men de har inte gjort en tydlig paketering av sortimentet. Utifrån studiens resultat presenterades möjligheter för Blåkläder att utveckla sitt profilsortiment. Möjligheter såsom att göra en tydligare produktdifferentiering, att skapa ett unikt koncept som skiljer sig från konkurrenter, hitta kärnan och en röd tråd i sortimentet, och skapa plagg med bättre passform då detta efterfrågas av slutkunderna. Företag kan, oavsett i vilken bransch man verkar, tillämpa differentiering som ett verktyg vid sortimentsutveckling. Sammanfattning på engelska: Background and problem discussion: The market of profile clothing consists of different actors; companies that only produce profile clothing and companies that produce both profile clothing and work wear. A common issue in the profile market is how companies choose to profile their company. There are many products in the clothing industry that could act as profile clothes. That is why the market for profile clothing today is fragmented. Because of the large amount of actors it is important to find new ideas and solutions for companies to develop their assortment of profile clothing. The starting point of this paper was to give suggestions and describe how a future range of products for Blåkläder would look like. Purpose: The purpose of this paper was to study and analyze the profile assortment of Blåkläder. Moreover the purpose was also to analyze how to use product differentiation to develop the assortment. We also wanted to give Blåkläder suggestions regarding how to develop their profile assortment. Method: This paper has been based on a qualitative research. The empirical research consists of interviews with competitors of Blåkläder. The paper also includes a research with final costumers. Theoretical frame of reference: To achieve the purpose of this paper we have used several models and theories; the five forces (Porter), competitor analysis, product concept model and a swot-analysis. Analysis and conclusions: The conclusion presents possibilities for Blåkläder regarding how to develop their profile assortment. We believe that product differentiation is one of the most important steps in this process. It is critical for Blåkläder to find a unique concept and to find a main thread through the assortment. The result from our survey shows that there is a demand for more fitted profile clothing. Furthermore, companies regardless of what kind of industry they are in can apply differentiation in the work to develop an assortment.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2011.
Series
Kandidatuppsats ; 2010.14.11
Keywords [en]
profil, produktdifferentiering, sortiment, profile, competitor advantage, product differentiation, assortment
Keywords [sv]
blåkläder, konkurrensfördel
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-20427Local ID: 2320/8085OAI: oai:DiVA.org:hb-20427DiVA, id: diva2:1312361
Note
Program: Textil produktutveckling med entreprenörs- och affärsinriktningAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(4632 kB)19 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 4632 kBChecksum SHA-512
f90c1b84ebcf5ae3c1d0b4ae833d605cb6ef45043581b767065db50a602cc2164e8fc09dca5105724cb6fdef732f09fc53e30bd5e711b1a561deeed537089601
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 19 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 63 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf