Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Har du märkt det? -En undersökning av textila miljömärkningar och hållbarhet
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
Have you noticed? : A study of textile eco-labeling and sustainability. (English)
Abstract [sv]

Intresset för miljö och ekologi är större än någonsin idag och marknaden för ekologiska produkter expanderar. Vi vill därför undersöka hur textila produkter kan kommuniceras som miljövänliga ut till konsumenterna. Tanken är att titta närmare på hur en oberoende miljömärkning skulle kunna stärka modeföretagens kommunikation av sitt miljö- och hållbarhetsarbete. Vidare upplever vi att det saknas en heltäckande bild och medvetenhet om de textila miljömärkningar som finns idag. Syftet med vår uppsats är att uppmärksamma och lyfta fram textil miljömärkning samt få förståelse hur en framtida textil miljömärkning kan användas för att främja hållbar utveckling. Det är även vårt mål att styrka att synen på ekologi och hållbarhetsperspektiv hos konsumenterna på sikt även till stor del kan komma att innefatta textilier. Vi har i vår undersökning valt att arbeta utifrån ett företagsperspektiv vilket medfört att vi har ett begränsat konsumentperspektiv. Vi har genomfört en kvalitativ studie där vi har siktat på att öka vår förståelse för vårt problem. Det empiriska materialet har bestått utav intervjuer med modeföretagen Indiska, Acne, KappAhl och Minimarket. En intervju har även utförts med en person från projektet Gröna Trådar som drivs av Konsumentverket för att få en infallsvinkel på våra intervjuföretags konsumentperspektiv. De olika karaktärerna på våra intervjuföretag anser vi har gett oss ett bredare spektra med flera infallsvinklar på miljöperspektivet. I vår teoretiska referensram har vi använt oss utav tre olika marknadskommunikationsmodeller. Modellerna har fokuserat på grön marknadsföring och kommunikation samt grönt konsumentbeteende. Empirin har vi applicerat på teorin och använt som grund till vår analys. Modellerna har noga valts ut för att passa vårt syfte att öka vår förståelse för hur grön marknadsföring kan kommuniceras ut av ett företag. Modellerna har dels ökat vår förståelse för hur ekologiska och gröna produkter kan kommuniceras på marknaden. Dels har de också ökat vår förståelse för hur konsumentens beteende gällande gröna produkter skiljer sig från beteende gällande vanliga produkter. Vid tolkning och analys var det tydligt att en oberoende miljömärkning är alldeles för komplex och att företagen behöver arbeta utifrån ett vidare hållbarhetsperspektiv och kommunicera det till konsumenterna. I vår undersökning har vi kunnat konstatera att en oberoende miljömärkning skulle kunna hjälpa till att kommunicera hållbarhetsperspektivet men på sikt är det en symbios som måste uppnås av både företag och konsument. Vi har dragit slutsatsen att kunskap och information är grunden för hållbart mode. Såväl företag som konsumenter behöver utbildas i ämnet för att kunna ta till sig ett hållbarhetsperspektiv vid konsumtion av mode och kläder.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2011.
Series
Kandidatuppsats ; 2010.1.24
Keywords [sv]
miljömärkning, hållbar utveckling, grön marknadsföring, konsumentbeteende
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-20335Local ID: 2320/7743OAI: oai:DiVA.org:hb-20335DiVA, id: diva2:1312269
Note
Program: TextilekonomutbildningenAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(995 kB)18 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 995 kBChecksum SHA-512
b79eacef656be7ebaa206af8be1f3486de1c7d0b53943f57d65195908d4485b2b4dba0fac777b50e775306c30b83bd3093d4d4dc4923319c9cf4a4c58d0c5524
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 18 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 84 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf