Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkesbyggande i nyetablerade företag: en fallstudie av Sail Racing och Cheap Monday
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
Building brands in newly developed companies (English)
Abstract [sv]

Som en följd av globaliseringen, har antalet aktörer inom den textila sektorn ökat drastiskt. På så vis har konkurrensen mellan företag hårdnat och varumärket har utvecklats till ett viktigt konkurrensmedel. Nyetablerade företag har numera svårt att skapa en långvarig position på marknaden. Med detta som grund utvecklades uppsatsens syfte att studera hur nyetablerade företag arbetar för att bygga ett starkt varumärke och en varumärkesidentitet. Studien har utgått från en kvalitativ metod där två fallföretag studerats. För att utvinna relevant information har semistrukturerade intervjuer genomförts. I den teoretiska referensramen beskrivs varumärkesplattformen av Frans Melin samt David Aakers modell för varumärkesidentitetens byggstenar. Dessutom behandlas Aakers fyra uppställda identitetsfällor. Våra fallföretag, Sail Racing och Cheap Monday, är båda nyetablerade på marknaden, därav lämpar de sig bra för vår studie. Intervjuer med fallföretagen har sammanställts i det empiriska kapitlet, för att tillsammans med teorin ligga till grund för analysen. I analysen jämförs företagens arbetssätt med teorins lagar och samband utvinns, det visade sig att Sail Racing följer många av våra behandlade teorier till punkt och pricka. Cheap Monday, däremot, går emot teorierna och bygger sitt varumärke fritt från lagar. Avslutningsvis mynnar uppsatsen ut i ett antal slutsatser som grundats i uppsatta frågeställningar. Sammantaget skiljer sig företagens syn på varumärket åt, då Sail Racing arbetar aktivt med sin identitet medan Cheap Monday har en mindre fokuserad syn på sina marknadsaktiviteter.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2010.
Series
Kandidatuppsats ; 2010.1.18
Keywords [en]
brand, brand image, brand building, brand identity
National Category
Economics and Business
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-20156Local ID: 2320/6750OAI: oai:DiVA.org:hb-20156DiVA, id: diva2:1312090
Note
Program: TextilekonomutbildningenAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(298 kB)7 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 298 kBChecksum SHA-512
3e100f76812b96216bfda5ce4d39d65e06c8c589fb67c24cfc41edeb90c431a52914de7c54147eab2062eb617ebbf3c3b11f50659157cffbae26228e5a23a58e
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Economics and Business

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 7 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 5 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf