Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Känslor i uppror
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2009 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
Emotional riot (English)
Abstract [sv]

En gång för länge sedan fanns en värld där kunder och företag levde i kärlek och harmoni, utan att företagen tvingades tävla om kundernas uppmärksamhet. Idag ser dock världen annorlunda ut eftersom utbudet av varumärken och produkter har ökat till det enorma. Det har bidragit till att allt fler företag slåss om kundernas uppmärksamhet, i ett mediebrus som är tätare än någonsin. Mottagare av företags marknadsaktiviteter är inte längre lika mottagliga, och därför utvecklas hela tiden nya marknadsföringsmetoder. En av dessa är gerillamarknadsföring, där syftet är att skapa så stor uppmärksamhet och genomslagskraft som möjligt. Metoden hjälper varumärken att skapa den uppmärksamhet som krävs genom att använda marknadsföring på annorlunda sätt som skapar reaktioner i sin omgivning. Flera av dessa reaktioner är emotionella, och påverkar mottagares attityd till reklam och varumärke. Syftet med uppsatsen är att undersöka hur emotionella attityder påverkas i samband med gerillamarknadsföring, och senare hur dessa kan påverka mottagarens syn på det kommunicerande varumärket. Undersökningen bygger på en kvalitativ studie, där emotionella attityder studeras i samband med tidigare utförda gerillakampanjer. För att ta fram djupare data kring fenomenet använde vi oss av ett antal fokusgrupper, där kampanjerna och metoden diskuterades. Studien har visat att gerillamarknadsföring är en mycket effektiv metod, som till största del skapar både uppmärksamhet och positiva emotioner. Dessa emotioner upplevdes även som starkare än när det kommer till traditionell marknadsföring, eftersom metoden framstås som annorlunda och spännande. Dock har vi konstaterat att det vid gerillamarknadsföring finns en fin linje mellan positiva och negativa emotioner. För mycket av det goda kan istället fördärva gerillamarknadsföringens effektivitet.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and Informatics , 2009.
Series
Kandidatuppsats ; 2009KF29
Keywords [en]
emotioner, media
Keywords [sv]
gerillamarknadsföring, varumärke, varumärkesattityd, reklam
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-19484Local ID: 2320/5181OAI: oai:DiVA.org:hb-19484DiVA, id: diva2:1311418
Available from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(1374 kB)9 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1374 kBChecksum SHA-512
b500911df5db13e617bd562dd258a5cd6446842109caa51dbf0b701634e0b42318bbda8185a7fb81b5543f5595150b4faf0b27172fd41e6e495d39927dd4d26c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 9 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 21 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf