Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Eko-trenden är här?: En fallstudie över hur klädgrossisten Wiges kan öka efterfrågan på sitt ekologiska sortiment
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2008 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year))Student thesisAlternative title
The Eco-trend has arrived? : A study in how the clothing wholesaler Wiges can increase the demand in the ecological selection (English)
Abstract [sv]

Idag ökar kraven på att både företag och konsumenter tar ett större ansvar för miljön. Det här gäller i synnerhet för företag som producerar kläder. Miljötrenden har därför medfört att även klädgrossisten Wiges AB har valt att satsa på ekologiskt material. Deras stora satsning under våren 2008 har varit en kollektion i det ekologiska materialet bambu. Senare under hösten kommer de dessutom även att utöka sortimentet med Organic Cotton. Än så länge upplever dock Wiges att efterfrågan av deras ekologiska sortiment inte är särskilt stor. Vad det här beror på är dock inte helt klart. Det här ledde oss in på att undersöka vilka strategier som Wiges kan välja för att öka efterfrågan på sitt ekologiska sortiment. Kvalitet, miljö och hälsa är de nya trenderna och de här tre faktorerna tycks idag vara viktigare än ett lågt pris. Efterfrågan på ekologiska varor har också stigit i Sverige under det senaste året. Det finns dock inte någon bekräftad och enhetlig bild över hur den miljövänliga konsumenten ser ut. Vi blev därför intresserade av att även undersöka hur Wiges personal och deras kunder beskriver ”de gröna konsumenterna”, samt vad färska studier visar angående ”de gröna konsumenterna”? Med utgångspunkt från vår problemformulering mynnade syftet ut i följande tes; Syftet är att hjälpa Wiges att ta reda på vilka strategier som de kan välja för att öka efterfrågan på sitt ekologiska sortiment. För att kunna göra det behöver vi även undersöka hur Wiges personal och kunder beskriver ”de gröna konsumenterna”, samt redogöra för vad färska studier har att säga kring den här typen av konsumenter. Vårt empiriska material har samlats in genom intervjuer med Wiges personal och med kunder som har handlat ekologiska produkter utav Wiges, respektive inte har handlat ekologiska produkter utav Wiges. Vi har även valt att komplettera vår empiri med färska undersökningar inom ämnet. De slutsatser vi kunnat dra är att det råder brist på kännedom och kunskap om Wiges ekologiska sortiment. Det tycks även vara så att konsumenten värderar materialets egenskaper i produkten bambu, framför miljön. Wiges bör därför i första hand kommunicera vad kunden själv kan tjäna på att handla ekologiskt. Eftersom Wiges kunder och slutkonsumenter består av lågprisbutiker gör det att priset avgör deras efterfrågan. Flera empiriska källor tyder på att det idag är den yngre generationen som är intresserade av att handla ekologiskt. En annan slutsats vi kunnat dra är att det kan finnas skilda målgrupper ibland de ekologiska konsumenterna, och att det kan vara en fördel om Wiges anpassar kommunikationen beroende på vilken målgrupp de vill nå. Det kan vara lönsamt för Wiges att vända sig till lite dyrare butiker då den ekologiska konsumenten har relativt hög inkomst. Även Wiges säljare tror att dyrare butiker har större efterfrågan på ekologiska produkter.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2008.
Series
Magisteruppsats ; 2008MF21
Keywords [en]
strategier
Keywords [sv]
eko-märkning, ekologiska produkter, den gröna konsumenten, priskänsliga kunder och slutkonsumenter
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-18931Local ID: 2320/3754OAI: oai:DiVA.org:hb-18931DiVA, id: diva2:1310865
Note
Uppsatsnivå: DAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(565 kB)28 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 565 kBChecksum SHA-512
9757e228bf6558f58c65cdf3e250e6508fcf177eb9eef3076c785b48db04418cf69408210058ffa99f65d57f79295da15930c99ae96b2b3287bfcf82040db19c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 28 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 2 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf