Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Bilindustrins Kommunikation: En studie om betydelsefulla argument och positionering mot en vinnande marknadsföring
University of Borås, School of Business and IT.
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
The Car Industry’s Communication : A study of important arguments and positioning towards a successful marketing (English)
Abstract [sv]

sänds ut av företagen störs och påverkas av många omvärldsfaktorer och det blir kontinuerligt svårare sticka ut och kommunicera med marknadens konsumenter. Miljön är en faktor som påverkar många av dagens industrier och så även bilbranschen. Tillsammans med nya asiatiska bilföretag och färre sätt att differentiera sig blir positionering och vilka argument som koncentreras på i kommunikationen centralt. Syftet med studien är att undersöka, beskriva och analysera hur stora bilföretag hanterar marknadskommunikationen och de omvärldsfaktorer som påverkar meddelandet som förmedlas till konsumenterna. Målet är att slutligen kunna påvisa vilka specifika argument i budskapet som anses betydelsefulla. För att kunna uppfylla syftet gjordes en insamling av både primär likväl som sekundär data som med en induktiv slutledningsmetod anpassades efter uppsatsens problemformulering. Genom att använda ett hermeneutiskt, idealistiskt och rationellt synsätt i processen kan teorier om vinnande marknadsföring, positionering och omvärldsfaktorer kompletteras med tre empiriska intervjuer av representanter för bilföretagen BMW, KIA Motors och Toyota. I syftet att få ett mer neutralt perspektiv på situationen gjordes intervjuer med reklambyråerna Hundra Reklambyrå AB och Innovaform. Den empiriska undersökningen gav att bilföretag definitivt är medvetna om att bilindustrin är i ett känsligt skede där de behöver vara noggranna i deras planering av vilka argument som ska inkluderas i budskapet som ska sändas ut. De argument och produktattribut som anses betydelsefulla är exempelvis miljöinnovation, praktiskhet, prisvärdhet, design, säkerhet och en emotionell känsla till varumärket och dess bilar. Kvalitet är och kommer att vara ett centralt begrepp i bilförsäljning, men dess storlek och utrymme i marknadskommunikationen minskar en aning. Jag har funnit att det är viktigt för många bilföretag att föra en aktiv marknadsföring, ständigt bevaka marknaden och ta till sig den feedback som fås av konsumenterna. En grundförutsättning för att överleva i bilindustrin är att ha en helhjärtad satsning på miljöinnovation och att det till viss del måste implementeras i positioneringsstrategin. Vidare har jag funnit att säkerhet är ett centralt argument för majoriteten av Sveriges bilägare och att det är betydelsefullt att ha en positiv laddning till ett varumärke på bilmarknaden.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2008.
Series
Kandidatuppsats ; 2008KF48
Keywords [en]
bilindustri, brus, kommunikationsargument, kommunikationsprocess, positionering
Keywords [sv]
asiens tillväxt i bilindustrin, framtida marknadsutveckling, miljö
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-18905Local ID: 2320/3727OAI: oai:DiVA.org:hb-18905DiVA, id: diva2:1310839
Note
Uppsatsnivå: CAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(627 kB)139 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 627 kBChecksum SHA-512
61390cc916f074f2b428972e4a54112547efb98904159bcc6090ab2be646c5bdd6bbf809cc7d5ae78c681b175c99a4f1f3c2407edc9c13923d24bc3263f5578b
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 139 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 75 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf