Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Det Moderna Lyxvarumärket: Varumärkesutvidgning & Relationsmarknadsföring
University of Borås, School of Business and IT.
University of Borås, School of Business and IT.
2007 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
The Modern Luxury Brand : Brand Extension & Relation Marketing (English)
Abstract [sv]

Lyxvarumärket står idag inför nya utmaningar, då tillgängligheten för den här typen av varumärken ökar, till följd av en ökad disponibel inkomst. För att tillfredställa en ökad efterfrågan väljer många företag att utvidga sitt lyxvarumärke. Det medför att företagen får ett bredare produktutbud som kan erbjudas till en allt större målgrupp. Då försäljningen av lyxvaror ökar bör varumärkets ägare bli expert på kundservice och relationsskapande. Att skapa relationer med kunden blir alltmer viktig då det blir allt svårare att knyta nya relationer. Syftet med uppsatsen är att studera hur lyxvarumärket påverkas vid en utvidgning och relationsmarknadsföringens betydelse då efterfrågan ökat för lyxvarumärke. Vi började med att söka befintlig information på området för en god teoretisk kunskap, som vi sedan använde till att tolka och förstå verkligheten. För att samla in empirisk data genomförde vi telefonintervjuer med tre företag inom lyxindustrin, Mercedes-Benz, Porsche och Gucci. Intervjuerna har analyserats och med hjälp av vår teoretiska referensram har vi dragit slutsatser om hur företagen arbetar med varumärkesutvidgning i en modern värld och vilken betydelse de anser att relationsmarknadsföring har. Vi har utifrån våra analyser kunnat se att det skiljer sig mellan de företag vi har undersökt, beroende på vilken funktion varumärket har. Mercedes-Benz visade sig vara ”en bil för alla”, Porsche ”en livsstil” och Gucci ”ett komplement till en livsstil”. Att företagen skiljde sig inbördes medförde även olika för- och nackdelar vid varumärkesutvidgningen av lyxvarumärket. Vi har konstaterat att relationer blir allt viktigare då ett lyxvarumärke utvidgas.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2007.
Series
Kandidatuppsats ; 2007KF38
Keywords [en]
relationsmarknadsföring
Keywords [sv]
lyxvarumärke, varumärkesutvidgning
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-18607Local ID: 2320/2451OAI: oai:DiVA.org:hb-18607DiVA, id: diva2:1310525
Note
Uppsatsnivå: CAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(238 kB)38 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 238 kBChecksum SHA-512
46ccf3db8f5b423f770dd6ac373622f661733f84bde18639e0ec3d39bb5d0e3ed6ad4442b86f6799b11ff9461a7529e6c0bde036a3a94c82911924e51b0fbb47
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 38 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 28 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf