Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Storytelling i ölindustrin: Hur mikrobryggerier kan använda storytelling som marknadsföringsverktyg.
University of Borås, School of Business and IT.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor)Student thesisAlternative title
Storytelling in the beerindustry : How microbrewerys can use storytelling as a tool for advertising (English)
Abstract [sv]

Den svenska ölmarknaden genomgår just nu en stor förändring. Mängder av nya små aktörer etablerar sig. Så kallade mikrobryggerier startas i en strid ström. Då dessa nya ölproducenter arbetar mycket småskaligt och med hantverksmässiga metoder är det svårt att få ekonomisk bärighet i verksamheten. För att mikrobryggerierna skall klara sig på sikt krävs att de tar marknadsandelar från de stora industribryggerierna. För att sprida vetskap om sina produkter krävs dock att konsumenterna är medvetna om deras närvaro. Att göra reklam genom traditionella metoder så som tidningsannonser och radio och tv är väldigt sällan aktuellt då priset är allt för högt. Därför undersöker studien huruvida storytelling skulle kunna vara ett alternativt marknadsföringsverktyg för mikrobryggerierna. Genom tre fallstudier som tittar på tre olika typer av storys, har jag undersökt vilken utformning och karaktär en story bör ha för att fungera effektivt då det gäller att spridas vidare. Resultatet av studien pekar på att den vanligaste typen av storytelling som mikrobryggerierna använder sig av, produktstorys, är den minst effektiva för att få spridning. Som mikrobryggare bör man istället skapa en övergripande varumärkesstory som bryggeriet hela tiden verkar under i allt de gör. Det har i studien visat sig centralt att en story innehåller de fyra grundelementen, rollfördelning, handling, konflikt och budskap. Av dessa fyra är det konflikt som är det viktigaste elementet. En story utan konflikt får inte någon djupare påverkan på åhöraren och kommer därför inte spridas vidare. Studien har också påvisat att påhittade storys kan vara effektiva som marknadsföring.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/School of Business and IT , 2014.
Series
Kandidatuppsats ; VT2013KF37
Keywords [en]
ölindustrin, storytelling, Microbrewerys, beerindustry, storytelling, marketing, advertising
Keywords [sv]
Mikrobryggerier, marknadsföring, reklam
National Category
Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-18208Local ID: 2320/14433OAI: oai:DiVA.org:hb-18208DiVA, id: diva2:1310123
Note
Program: Kandidatutbildning i företagsekonomiAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(829 kB)15 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 829 kBChecksum SHA-512
2800bf53bdefd53fbc6555060990e6ee3cf421daffdff953436382e09bb8e22a5a253fc32240bc59a8d7723f6ea54c40a764a3d917e9843909bb45e8fc27eb49
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business and IT
Social Sciences

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 15 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 11 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf