Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Reklam- påverkan och könsskillnader
University of Borås, Swedish School of Textiles.
University of Borås, Swedish School of Textiles.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma)Student thesis
Abstract [sv]

Den här studien undersöker hur unga kvinnor i åldrarna 15-30 påverkas av dagens marknadsföring innehållande kvinnliga modeller och om den utvalda målgruppen upplever någon skillnad på hur kvinnor och män framställs i reklamsammanhang. I flera decennier har framställandet av kvinnan i marknadsföringssammanhang varit objekt för debatt, och den är tillsynes lika aktuell idag som för 30 år sedan. Genom att utgå från befintlig teori, som tar upp fakta om kommunikationseffekter, användandet av fysiska modeller i reklam, stereotyper, genus och kön har vi konstruerat två kvantitativa enkäter som besvarats av vår valda målgrupp. Dessa enkäter behandlar frågor om hur kvinnorna påverkas av reklam, innehållande kvinnliga modeller, och om det finns någon skillnad på hur män och kvinnor framställs i reklamsammanhang. De tillfrågade i den här studien har även utifrån olika reklambilder fått sätta ord på vad dessa bilder framkallar för känslor hos dem. För att nå ut till vår valda målgrupp på ett effektivt sätt har vi använt oss av Facebook och andra sociala forum, där våra enkäter lagts ut via länkar. Resultatet på enkäterna styrker tidigare forskning som gjorts på ämnet, då de flesta av de tillfrågade kvinnorna anser sig påverkas negativt av dagens reklam. Svaren från de tillfrågade pekar på att reklam som riktar sig till kvinnor bidrar till en normativ stereotypisk bild av kvinnan som är svår att leva upp till och i sin tur leder till störningar vad gäller kroppsuppfattning och ätstörningar. Våra undersökningar har också visat att det enligt de tillfrågade kvinnorna är skillnad på hur kvinnor och män framställs i reklam. Många av de tillfrågade anser att reklam innehållande kvinnliga modeller är mer sexistisk, mer avklädd och att kvinnan objektifieras i större utsträckning än mannen. Vi har även genom undersökningen kommit fram till att målgruppen anser att män i reklam ofta målas upp som starka och tuffa och kvinnor målas upp som sexiga och mer underlägsna. I en analys har vi sedan jämfört resultaten på enkäterna gentemot den teoretiska referensramen vi valt, vilket visat på att det mesta i befintlig teori även stämmer överens med vad målgruppen i den här studien anser.

Place, publisher, year, edition, pages
University of Borås/Swedish School of Textiles , 2014.
Series
Högskoleuppsats ; 2014.9.18
Keywords [en]
kommunikation
Keywords [sv]
reklam, marknadsföring, könsskillnader, påverkan
National Category
Design
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hb:diva-18027Local ID: 2320/14091OAI: oai:DiVA.org:hb-18027DiVA, id: diva2:1309940
Note
Program: Butikschef, textil och modeAvailable from: 2019-04-30 Created: 2019-04-30

Open Access in DiVA

fulltext(636 kB)495 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 636 kBChecksum SHA-512
769a7a575e4190a67bf09048d8f7c253047b25b88b5c4c49605a22616a78dc97f1a960b52644863389b298e641bfa737841586096ff3e02cbc13c84074c63897
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Swedish School of Textiles
Design

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 495 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 153 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf